1月11日,在2020湖南·瀘溪電商年貨節(jié)活動(dòng)中,瀘溪縣發(fā)布區(qū)域公用品牌“沅味瀘溪”,標(biāo)志著瀘溪縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上了新的臺(tái)階,對(duì)塑造瀘溪品牌優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的溢價(jià)增值,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化具有重要意義。

(瀘溪縣區(qū)域公用品牌“沅味瀘溪”)

湖南省商務(wù)廳市場體系建設(shè)處李敏強(qiáng),湘西土家族苗族自治州商務(wù)局副調(diào)研員項(xiàng)偉峰,州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長王汝榮,瀘溪縣委常委、縣委辦主任石喜文,瀘溪縣人民政府副縣長羅云峰、向湖南,惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌等領(lǐng)導(dǎo),來自全國各地的采購商、瀘溪當(dāng)?shù)毓┴浬?省、州、縣各級(jí)媒體代表等共計(jì)上千人參會(huì)。

(“沅味瀘溪”區(qū)域公用品牌精彩亮相 張克寧攝)

瀘溪地處北緯27°的風(fēng)光長廊上,是湘西的南大門,具備“地域最湘西、文化最湘西、民風(fēng)最湘西”的地域特色。沅江、武水等溪流自西向東奔騰交匯,武陵、雪峰山脈在這里綿延過渡,形成了“八山半水一分田”的獨(dú)特地貌。豐沛的水流繁育了湘西最古老的人類文明,也賦予了這片土地富硒的獨(dú)特地標(biāo)屬性及農(nóng)產(chǎn)品原生自然的屬性。

“基于此,惠農(nóng)網(wǎng)提煉其品牌核心價(jià)值及品牌定位,在挖掘?yàn)o溪農(nóng)產(chǎn)品‘原滋原味、營養(yǎng)健康’產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,融入?yún)^(qū)位名稱特色和瀘溪沅水農(nóng)耕文化,確定瀘溪區(qū)域公用品牌的名稱為‘沅味瀘溪’?！被蒉r(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰現(xiàn)場分享了“沅味瀘溪”的建設(shè)過程,并對(duì)品牌主形象創(chuàng)意、品牌價(jià)值符號(hào)體系及品牌模式進(jìn)行解讀。

(惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰解讀區(qū)域公用品牌“沅味瀘溪” 張克寧攝)

“沅味瀘溪”,一指瀘溪沅水滋養(yǎng)的獨(dú)特味道;二諧音“原味瀘溪”,即瀘溪農(nóng)產(chǎn)品是由果農(nóng)精心種植而成,且均為原生態(tài)環(huán)境、原生態(tài)種養(yǎng)殖,品質(zhì)優(yōu)生可溯源。同時(shí),為體現(xiàn)生態(tài)價(jià)值這一核心訴求,在主形象創(chuàng)意上,惠農(nóng)網(wǎng)以瀘溪“八山半水”形象為創(chuàng)意原點(diǎn),運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械摹疤せ㈣徎ā狈沁z文化筆調(diào)勾勒,融“瀘溪”象形文字于青山之中,凸顯“沅味瀘溪”的品牌內(nèi)涵。

同時(shí),瀘溪縣確定了“1+1+N”的瀘溪區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略。第一個(gè)“1”為瀘溪椪柑區(qū)域品牌,第二個(gè)“1”為“沅味瀘溪”區(qū)域公用品牌,其下涵蓋“N”款農(nóng)特產(chǎn)品子品牌,包括瀘溪玻璃椒、佤鄉(xiāng)米、合水茶油等特色農(nóng)產(chǎn)品。讓“小而美”、“小而精”的瀘溪特色農(nóng)產(chǎn)品形成整體,拼船出海,更好地豐富全國老百姓的餐桌。通過電子商務(wù)營銷和母子品牌的相互促進(jìn),獲得區(qū)域公用品牌的延伸發(fā)展。

區(qū)域公用品牌的打造是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效、農(nóng)民增產(chǎn)增收的重要抓手?！般湮稙o溪”區(qū)域公用品牌的啟用,將搭建起了從農(nóng)田到終端消費(fèi)市場的橋梁,打通瀘溪縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“任督二脈”,帶動(dòng)更多的農(nóng)戶、合作社等經(jīng)營主體,共同享受農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展紅利,進(jìn)一步推動(dòng)瀘溪農(nóng)特產(chǎn)品走出湘西,行銷全國。

據(jù)了解,瀘溪縣還將在供應(yīng)鏈打造、流通標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品上行、市場化營銷等方面對(duì)“沅味瀘溪”品牌進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營。