這個星球上最知名的品牌背后的設(shè)計團(tuán)隊“受到其他品牌的啟發(fā)，他們的創(chuàng)作過程更加透明，”創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson說。

不管你喜不喜歡星巴克的咖啡，不可否認(rèn)的是，星巴克品牌是一個巨星。綠色警笛標(biāo)志 - 巧妙地不對稱的臉 -是咖啡因的普遍標(biāo)志。并且沒有錯誤的公司的雙曲飲料之一，如Tie-Dye Frappucino，你可以在一個街區(qū)的街道上看到，由任何其他連鎖店制作的飲料。

擁有超過240億美元的收入，全球31,000家分店，以及各種區(qū)域性的促銷和菜單項目，保持品牌大規(guī)模運營是一項重要工作。但在過去的一年里，星巴克的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊一直在更新品牌系統(tǒng)，從店內(nèi)標(biāo)識到 Instagram 上的促銷活動，這一體系構(gòu)成了星巴克的一切。現(xiàn)在，它已將該品牌的完整指南（包括顏色代碼和排版權(quán)重）發(fā)布在一個公共網(wǎng)站上（網(wǎng)站請點擊閱讀原文），供任何人探索。

星巴克(Starbucks)創(chuàng)意總監(jiān)本?納爾遜(Ben Nelson)表示:“我們對這項工作感到自豪，并受到其他品牌在創(chuàng)意過程中更加透明的啟發(fā)?！?/span>

Uber 和 Netflix 這樣的品牌采取了類似的方法，通過公共微型網(wǎng)站展示自己的品牌身份。這類網(wǎng)站還可以作為一個工具，讓公司內(nèi)的任何人，或代理合作伙伴，可以訪問全球快速雙重檢查品牌標(biāo)準(zhǔn)。

新創(chuàng)意的一些核心元素與今天任何星巴克的內(nèi)容并沒有太大差別：標(biāo)志和幾年前一樣，員工們?nèi)匀淮┲G色圍裙。

使用這些細(xì)節(jié)作為錨點，設(shè)計團(tuán)隊重新開發(fā)了其他所有東西。其結(jié)果是星巴克全球形象的整體提升。從我的角度來看，它并沒有試圖像過去十年左右那樣成為你所在社區(qū)的咖啡店。它想成為離你最近的星巴克。它通過圍繞兩個主題的變化組合來實現(xiàn)這一點：首先，設(shè)計優(yōu)先考慮易讀性并盡可能清晰地傳達(dá)信息。另一半是關(guān)于表現(xiàn)力，情感以及星巴克想要在消費者中引發(fā)的所有其他無形因素。根據(jù)環(huán)境的不同，品牌系統(tǒng)允許設(shè)計師根據(jù)需要選擇任何一種特征。

新的菜單板清晰地表達(dá)了設(shè)計團(tuán)隊所追求的清晰性。尼爾森說：“我們真的對它進(jìn)行了清理，讓它更適合偶爾光顧的顧客，以及那些只想來點一杯焦糖瑪奇朵的顧客。”“但是，在另一方面，我們的創(chuàng)意表達(dá)也很巧妙。你會在商品上看到這一點，比如禮品卡包裝?！?/span>

Sodo Sans

Lander

星巴克正在逐漸遠(yuǎn)離手工刻字 -這是它過去使用的咖啡館文化的主要內(nèi)容。相反，它與一家不知名的外部公司合作開發(fā)了兩種新字體。Sodo Sans字體是一種流線型字體，用于公司的大部分正文。Lander是一種帶有字符的字體，看起來非常適合社交媒體。第三種現(xiàn)成的字體，濃縮的 Trade Gothic LT，是一種將大量詞匯擠入狹小空間的手段。

在富有表現(xiàn)力的一端，設(shè)計團(tuán)隊將重點放在插圖和色彩上 -新品牌用它們來表達(dá)一種時間感，提示你進(jìn)入不斷變化的季節(jié)，以及星巴克提供的季節(jié)性飲料。

“我們從這種綠色世界開始，當(dāng)然是從我們的綠色圍裙建造，”尼爾森說。“那么每個季節(jié)，我們都會選擇流行的顏色，靈感來自我們的咖啡工藝或飲料，然后在各個渠道中建立一個有凝聚力的宣傳活動?！钡侥壳盀橹梗禾斓亩x是珊瑚，綠松石和黃花，而夏天包括柔和的粉紅色，以及類似于不飽和水彩的黃色和桃色。在每種情況下，基礎(chǔ)的 Starbucks greens 都把它們?nèi)寄ニ榱恕?/span>

這一切的結(jié)合讓人感覺很平衡。星巴克的飲料以清澈透明的方式呈現(xiàn)乳白色的漩渦在鋒利的字體上凝固。有時，這種氛圍是堅忍的，因為三杯抹茶飲料并排擺放著，充滿了公共交通標(biāo)志帶來的興奮。有時它很厚臉皮，就像一個星巴克的十二生肖插畫。任何一種從上世紀(jì)90年代的咖啡館文化中遺留下來的波西米亞氣息，都已被從這個更新的全球品牌中抹去。當(dāng)然，有些東西保持不變。如果你凝視的時間足夠長，那些 Caramel Crunch Frappuccinos 仍然會開始叫你的名字。

原文作者 Mark Wilson