百事可樂是繼可口可樂之后美國第二大飲料品牌，為了跟另一大行業(yè)巨頭競爭，百事可樂多年來一直很注重在營銷方面下功夫。
  從1898年誕生至今，百事可樂logo已經(jīng)更換了15個版本，差不多是可口可樂換標次數(shù)的三倍多。現(xiàn)在最為人熟悉的logo就是2014年版的“笑臉”。
  最近，烏克蘭產(chǎn)品設計師Anton Suprunenko嘗試研究并重新設計百事可樂的logo和包裝，這里要說明一下，這個項目并非百事的官方設計，也非商業(yè)項目，只是設計師的設計研究活動的一部分。
  對設計師來說，在保持原品牌的識別度情況下重新設計標志是一個巨大的挑戰(zhàn)，特別是當它已經(jīng)是擁有超過一個世紀歷史的成功品牌。
  雖然這個項目并非百事的官方設計，但也非常有趣。
  Anton表示，這個設計研究的任務是盡可能保持原品牌的屬性，又能有煥然一新的感覺，新的標志能有助于應用于產(chǎn)品設計上。
  Anton Suprunenko的百事可樂設計研究
  從這個新的設計上看，一共有7個不同的組合含義：
  LETTER“P”（字母P）
  兩個大小不一的圓組成了字母“P”，意為百事可樂品牌首字母。
  LETTERP（泡沫）
  兩個大小不一的圓疊加后是百事可樂最重要的特色之一——泡沫。
  BULLSEYE（靶心）
  “靶心”是吸引顧客注意力的目標，有助于區(qū)分產(chǎn)品。
  PEPSI LEGACY（百事傳統(tǒng)符號）
  在新符號中，你可以看到有兩個半球源于百事的傳統(tǒng)徽標形式的簡化版本。
  SMILE（笑臉）
  現(xiàn)在，微笑的象征更加明顯，更加快樂了。
  SMILE（圓形）
  最基本的符號之一，意思是無限、完美和完整。
  PLANET（行星）
  代表著品牌的全球化。
  Anton說：“新設計背后的主要概念是less is more，新的logo要簡單得多，但同時它得到了更深的含義?！?br />   less is more的概念不僅被用于視覺設計和新的標志上，同時也作為一種創(chuàng)意和營銷策略。所以Anton選擇了“more”一詞作為百事標語，他認為這個詞在廣義上更純粹地反映了百事品牌的精神。
  其實，像這樣的民間設計師為百事可樂做VI設計并非第一次。前幾年，沙特阿拉伯也有一家設計工作室認為2008年版百事可樂的新標志和之前的標志在本質上沒有太大的變化和改進，并不是他們心中的理想狀態(tài)，于是自己搞了一款全新的概念VI設計。
  以下同樣為非官方的概念VI設計作品：
  我們再來回顧當年百事可樂換標的事，2008年百事可樂花100萬美金（人民幣約680萬）進行品牌形象升級，憑把他的大手筆擠為世界上昂貴的logo設計前幾名，業(yè)內輿論一片嘩然...
  沒錯，升級1個LOGO和幾個包裝680萬到手了，估計包裝也是順帶送的。這個“天價”的設計費足以讓很多設計師賺一輩子啊。
  125年來LOGO變遷
  百事可樂：從創(chuàng)立品牌開始到1950年很明顯有模仿對手可口可樂LOGO的痕跡，1950年一次大躍進之后，他才真正形成自己的品牌DNA。從文字設計到增加圖形設計，從PEPSI COLA到PEPSI，百事前后的品牌形象發(fā)生了巨大的變化，他是一路是在探索著，到后面總算找到了自己。
  可口可樂：第一步已經(jīng)決定了高度！以COCA-COLA字體設計的商標百多年來一直未有改變，他沒有圖形設計，一直用字體做為logo給人一目了然，logo整體感覺很飄逸，一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓。鮮艷的紅色充滿激情與活力已深入人心。100多年來，可口可樂幾乎在優(yōu)化細節(jié)，打磨細節(jié)，一直在傳承著品牌資產(chǎn)，而且歷經(jīng)百年始終非常經(jīng)典生動。
  可口可樂從一開始就有了清晰的品牌視覺定位，而百事是品牌從模仿到探索，甚至過程中也有迷失自己的時候。
  綜合上面的分析，可口可樂在品牌戰(zhàn)略上是比百事可樂略高一籌的，也許這就是他比百事可樂優(yōu)秀的原因之一吧...