農(nóng)夫山泉最近動作頻頻，尖叫、茶派先后推出時尚的新包裝，意圖擁抱年輕人市場。
  今天我們要說的是尖叫。
  尖叫推出于2003年，是國內(nèi)包裝水領(lǐng)軍品牌——農(nóng)夫山泉旗下的一款針對細分市場的運動飲品。尖叫共有三款口味，分別添加了多肽、膳食纖維和牛磺酸成分。
  農(nóng)夫山泉旗下的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、維他命水、水溶C100、打奶茶、東方樹葉、茶派等品牌在市場反響都非常不錯，其中一部分在細分市場內(nèi)成了龍頭品牌。
  推出十六年來，在母公司農(nóng)夫山泉很少投入廣告費用的情況下，這系列產(chǎn)品創(chuàng)造了一個奇跡——連續(xù)16年穩(wěn)步增長并占領(lǐng)了運動飲料細分市場中60%的份額。
  尖叫的設(shè)計，來自于香港設(shè)計師陳幼堅。農(nóng)夫山泉與陳幼堅的合作歷史悠久，最早可以上溯到龜鱉丸和朵而。
  受東西文化影響、有“東情西韻”美譽的陳幼堅，為尖叫設(shè)計了富有個性的外形，將螺旋形的現(xiàn)代運動風(fēng)格應(yīng)用到瓶身上，獨特的“尖叫”字體和半透明漸變的外觀，展現(xiàn)出來的律動感，著實讓人眼前一亮。
  好喝又好玩的尖叫，因設(shè)計而被賦予了極其獨特的視覺生命。
  然而，再好的設(shè)計也有謝幕的一天，2019年，尖叫更新了包裝的設(shè)計，并推出了兩款全新口味：青芒和白桃，都是當(dāng)下年輕人喜愛的口味。
  這一次，新包裝不再由陳幼堅設(shè)計。據(jù)悉，農(nóng)夫山泉10年前就有了改包裝的念頭，難道是對之前的包裝不滿意？
  為什么十年前就想換包裝，而且新包裝不再找陳幼堅設(shè)計？答案無從知曉，我們還是來看看新的包裝吧：新包裝一改老版的半透明風(fēng)格，字體設(shè)計削去了原來的鋒芒，筆畫均勻粗重，官方的說法是“更迎合年輕人審美、簡潔靈動、運動感更強”。
  據(jù)稱，這是十年來首次獲得農(nóng)夫山泉公司認可的“尖叫”包裝設(shè)計。新包裝繼承了之前的“尖叫小人”，并成為包裝的主體。
  新的推廣海報中，“尖叫小人”真正得到了釋放，各種動作活力四射，映射年輕時尚一族的“尖叫人生”。難怪尖叫的新Slogan改成了：運動，就是要尖叫！
  新的視覺元素強化了愛運動、愛生活的品牌形象，這與“尖叫”主打時尚潮流運動人群的定位更為切合。
  新包裝與陳幼堅的風(fēng)格不太一樣，可能這就是農(nóng)夫山泉心目中“尖叫”的樣子吧。最設(shè)計找來了兩張新的外包裝設(shè)計，大家看看怎么樣？
  你喜歡新設(shè)計還是老設(shè)計呢？

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