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我院舉辦“品牌建設(shè)與運(yùn)營方法探索”管理培訓(xùn)|征集清華院宣傳口號
信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng)    點(diǎn)擊次數(shù)：8707     更新時間：2023-06-06    截止日期：2023-06-07
  品牌建設(shè)過程是整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中最重要的方面之一，良好的品牌建設(shè)會建立并維持抵御競爭性攻擊的壁壘或可持續(xù)競爭優(yōu)勢。對于公司發(fā)展和市場拓展方面都需要依托良好的品牌形象。為讓每一位公司員工認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，讓每位員工學(xué)習(xí)了解維護(hù)公司品牌的重要性。2023年5月30日下午，企劃部與人力資源部展開以“品牌建設(shè)與運(yùn)營方法探索”為主題的管理培訓(xùn)。特邀請中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授、碩士生導(dǎo)師徐茵教授，為我院中層干部講授品牌管理新思維。
  清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院企劃部主任楊絲路作為主持人，為大家介紹了徐茵教授。
  首先徐茵教授以品牌建立十分成功的案例為引，從品牌功能入手，用引人入勝的故事，和其他優(yōu)秀公司的實(shí)操，讓在場的聽眾都感受到了品牌建設(shè)的重要性。徐教授提到“公司的品牌價值是時效最長的，當(dāng)品牌形象深入人心時，復(fù)購率也會上升”。
  品牌是由名稱、標(biāo)識、包裝、口號、代言人等與競爭對手相區(qū)別的符號組成，通過建立在消費(fèi)者心中與眾不同的品牌聯(lián)想來形成無形資產(chǎn)，從而對市場業(yè)績產(chǎn)生影響。
  其次徐教授通過一個小例子讓大家認(rèn)識到品牌價值，即公司想表達(dá)的價值是否就是客戶眼中看到的價值，和如何定位品牌，將公司品牌背靠在認(rèn)同度高的文化背景上，或大家認(rèn)可的偉人身上，尋找公司內(nèi)核，即公司品牌所體現(xiàn)的公司精神。
  最后徐教授為大家引用小米重新設(shè)計(jì)標(biāo)識的例子，讓在坐的觀眾從將近100個相差無幾的表示中選擇，全場爆發(fā)出驚嘆聲，隨后徐教授講到公司品牌標(biāo)識的顏色，形狀，圓潤或有棱角，都會在潛意識中帶給客戶不同的認(rèn)知，從而鏈接到公司在客戶心中的形象。
  在這場講座中，座無虛席，在現(xiàn)場的觀眾，頻頻舉起手機(jī)拍照記錄內(nèi)容，相信本次活動會為參與者帶來許多關(guān)于品牌的思考。非常期待徐教授下場培訓(xùn)的內(nèi)容，品牌宣傳是公司文化對外傳播最重要的一環(huán)，本次講座特別深化了內(nèi)部員工對品牌認(rèn)知的一致性，以及對于品牌的重視，只有大家一起守護(hù)好屬于清華院的品牌，在未來清華院這個品牌才能回饋給每一位員工。
  在此，企劃部特別推出清華院
  “品牌口號”征集活動
  為清華院設(shè)計(jì)一個符合企業(yè)形象的
  響亮口號吧！
  截止至6月7日12點(diǎn)
  按留言點(diǎn)贊數(shù)排名
  前3名可獲得
  清華院文創(chuàng)禮包
  中獎的朋友
  請將自己的微信名留言到公眾號后臺

  Thad企劃部會聯(lián)系您領(lǐng)取獎勵

https://mp.weixin.qq.com/s/0OeiyJZ38xZr2HTGS322ZA


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