本次大賽由中共常熟市委宣傳部指導，

常熟文旅發(fā)展有限責任公司主辦。

旨在開發(fā)創(chuàng)新一批

承載常熟地域故事的文化創(chuàng)意產品，

助推常熟文化旅游產業(yè)提檔升級、

促進常熟文化旅游高質量發(fā)展。

五大賽道

10萬獎金池

優(yōu)厚賽事權益

等你來贏！

賽事時間表
2022.1.17--2022.3.31
作品征集和參賽招募階段
2022.4.23--2022.5.20
作品評審階段，得出最終獲獎名單
2022.5.28
舉辦大賽頒獎儀式
2022.5.28--2022.6.28
舉辦物語常熟文創(chuàng)特展，展示獲獎及入圍選手的優(yōu)秀作品

賽事賽道
5條不同賽道，
面向全國征集優(yōu)秀文創(chuàng)設計作品。
參賽選手及單位
需圍繞常熟悠久歷史背景，
民族風情、地標建筑、知名景區(qū)、
美食特產、非物質文化遺產等
特色文化旅游資源及元素進行創(chuàng)意設計。
作品要具有
較高的創(chuàng)新性、藝術性及實用性，
符合市場需求，適宜大眾消費，
體現“藝術生活化、生活藝術化”發(fā)展趨勢。

賽道一
常熟文創(chuàng)形象“虞小主”卡通形象設計
壚邊人似月，皓腕凝霜雪。
抿唇一笑，溫柔了歲月。扶柳分花，點綴了時光。
她芳齡20，來自常熟；她有著江南的靈秀之氣，又是英姿颯爽的“小主”；她的美如同虞山之美，越看越養(yǎng)眼；她知書達理，但精靈古怪；她亦動亦靜，溫順中略帶刁蠻，乖順中時不時會闖點小禍，她就是虞小主。
參賽者根據以下要求進行設計
①方案中須有“虞小主”卡通形象三視圖，包含：正面、側面、背面，并設計三個或三個以上能表現該形象特色的動作或表情（萌化表情及肢體動作等）、變裝；
②方案中須配上必要的文字說明，包括：形象姓名、性別等基本信息，作品創(chuàng)作思路或設計說明簡述等； 
③方案中須有“虞小主”動漫形象的場景應用，比如古裝、馬拉松選手、城市白領等等。
④可有但不限于“虞小主”形象的文創(chuàng)周邊設計和在公共設施&產品延展 
⑤請將設計圖、效果圖、介紹文字等整合后以方案形式進行呈現，文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式

賽道二
常熟大米產品包裝設計
水滿田疇稻葉齊，日光穿樹曉煙低。
常熟地處江南福地，因年年豐收而得名?！俺Ｊ齑竺住鲍@國家地理標志證明商標，“常優(yōu)1號”還曾入選國家星火計劃，常熟大米已經在全國累計推廣約7000萬畝，為國家增產糧食20.6億公斤。優(yōu)質的常熟大米，以“軟、糯、香”名聞遐邇。
常熟水稻的研究代表人物，端木銀熙，是常熟市農業(yè)科學研究所推廣研究員，水稻育種專家，端木銀熙致力于水稻育種42年，從來沒有離開過腳下的土地。
參賽者根據以下要求進行設計
①從開啟體驗層面（視覺/外觀/包裝手感等）入手，針對年輕消費者群體，結合一人食份及多人組合的大米消費場景，以及消費者心理、行為習慣，洞察消費者需求，在便于使用的基礎上，打造全新的消費體驗。
②請為作品配上必要的文字說明，包括：使用場景、包裝方式以及包裝尺寸規(guī)格等基本信息，作品創(chuàng)作思路或設計說明簡述等作品，要求視覺表達創(chuàng)新，材質搭配精妙，細節(jié)品質突出。
③作品要考慮其實際生產材質和造型等因素上的可實現性，符合當前旅游者的需求和消費水平，并具有實用價值。旅游商品應具備批量生產及市場推廣價值，便于攜帶 
④作品鼓勵使用生態(tài)環(huán)保材料及運用環(huán)保理念進行創(chuàng)新設計 
⑤內容包含但不限于米袋、包裝盒、禮盒、餐具、自熱包等
⑥請將設計圖、效果圖、介紹文字等整合后以方案形式進行呈現，文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式

賽道三
虞山碧螺春包裝設計
戲作小詩君一笑，從來佳茗似佳人。
虞山碧螺春是常熟人的驕傲，十里青山半入城，茶園掩映在山林間。
鮮嫩的芽葉正是在這樣的山林樹木下破勢而出，這就是常熟綠茶飄香江南的天賦所在。每年的春分前后，正是虞山碧螺春開采的時節(jié)，大概到谷雨結束，春分到清明采摘制作的明前茶，最為名貴。經過殺青、揉捻、做形、提香之后，一杯花香撲鼻的碧螺春就這么來了，一口下去，春光艷瀲，舌根留香。
參賽者根據以下要求進行設計
①從開啟體驗層面（氣味/視覺/外觀/包裝手感等）入手，要求袋泡茶形式，便于攜帶，結合年輕群體茶葉消費場景，以及消費者心理、行為習慣，洞察消費者需求，在便于使用的基礎上，打造全新的消費體驗。 
②請為作品配上必要的文字說明，包括：使用場景、包裝方式及包裝尺寸規(guī)格等基本信息，作品創(chuàng)作思路或設計說明簡述等作品，要求視覺表達創(chuàng)新，材質搭配精妙，細節(jié)品質突出。 
③作品要考慮其實際生產材質和造型等因素上的可實現性，符合當前消費者的需求和消費水平，并具有實用價值。應具備批量生產及市場推廣價值，便于攜帶 
④作品鼓勵使用生態(tài)環(huán)保材料及運用環(huán)保理念進行創(chuàng)新設計 
⑤內容包含但不限于茶罐、內袋、包裝盒、禮盒、配件等 
⑥請將設計圖、效果圖、介紹文字等整合后以方案形式進行呈現，文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式

賽道四
常熟文化主題生活用品設計
萬籟此皆寂，惟聞鐘磬音。
常熟之美，歷久彌新，如何讓常熟元素進入年輕人生活場景？如何讓常熟元素融入Z世代語境？
盡情發(fā)揮你的腦洞，創(chuàng)作設計出豐富的常熟文創(chuàng)產品體驗！ 三大主題學習/生活/出行，Z世代生活全覆蓋。 
A.書香常熟套裝：包括但不限于筆、筆袋/盒、筆記本、書簽等，要求以套裝禮盒產品為目標進行設計，可根據使用者場景構想新用品加入套裝當中 
B.尋味常熟套裝：例如不限于杯子、水壺（隨行杯）、果盤等餐具，要求以套裝禮盒產品為目標進行設計，可根據使用者場景構想新用品加入套裝當中 
C.創(chuàng)意常熟套裝：例如不限于雨傘、斜挎胸包、漁夫帽等，要求以套裝禮盒產品為目標進行設計，可根據使用者場景構想新用品加入套裝當中
參賽者根據以下要求進行設計
①限定年輕人日常生活場景，視覺上有強烈的江南文化、常熟文化畫面、符號元素（虞山元素；園林、山水等江南元素；良渚文化元）素，創(chuàng)作應充分考慮以常熟地區(qū)傳統文化、文旅景區(qū)、民俗非遺、地方美食等城市文化符號為創(chuàng)意題材進行設計。要求視覺與材質上有新意與創(chuàng)新，色彩和諧。
②請將設計圖、效果圖、介紹文字等整合后以方案形式進行呈現，文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式 
③作品要考慮其實際生產材質和造型等因素上的可實現性，符合當前旅游者的需求和消費水平，并具有實用價值。旅游商品應具備批量生產及市場推廣價值，便于攜帶 
④作品鼓勵使用生態(tài)環(huán)保材料及運用環(huán)保理念進行創(chuàng)新設計 
⑤要求作品在產品使用角度上具有實用性，套裝內容需要在使用時互有功能邏輯，使用體驗出色 
⑥請為作品配上必要的文字說明，包括：使用場景、包裝方式及包裝尺寸規(guī)格等基本信息，作品創(chuàng)作思路或設計說明簡述等作品，要求視覺表達創(chuàng)新，材質搭配精妙，細節(jié)品質突出。

賽道五
無界常熟，文創(chuàng)創(chuàng)新設計開放命題
天馬行空，任君馳騁。
只要與常熟文化創(chuàng)意、文旅資源相關，所有的創(chuàng)作內容我們來者不拒。
這是給到參賽者最大自由度的設計命題，創(chuàng)作應充分考慮以常熟地區(qū)傳統文化、文旅景區(qū)、民俗非遺、地方美食等城市文化符號為創(chuàng)意題材進行設計。提倡設計風格年輕化，作品表現手法不限。 
平面設計——不限于海報、（書籍/畫冊等）出版物、字庫字體、創(chuàng)意字形、視覺實驗等 
插畫藝術——不限于商業(yè)插畫、繪本、影視概念設定、游戲概念設定等
數字影視——不限于數字短片 、故事動畫、Motion Graphic、影視短片等 攝影作品——不限于建筑攝影、人文/紀實攝影、時尚藝術攝影、人像/風光/美食攝影等
參賽者根據以下要求進行設計
①平面/插畫/包裝/攝影等 請將設計圖、效果圖、照片、介紹文字等整合后以方案形式進行呈現，文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式 
②數字影視 每件作品需提交不超過3條視頻文檔，以及體現作品的預覽效果關鍵圖電子檔， 視頻文檔要求：尺寸：1080p，存儲格式：avi、mp4、wmv、flv等。 
電子檔文件大小不大于30M，文件格式為PDF格式

參賽對象
01.視覺傳達或工業(yè)（產品）設計專業(yè)高等院校師生
02.獨立設計師、藝術愛好者及創(chuàng)意團隊
03.具有文化創(chuàng)意設計、研發(fā)生產能力的企業(yè)及機構
04.其他設計藝術愛好者

評審介紹
祁林
現任南京大學藝術學院教授，南京大學出版社副主編，教育部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教指委委員，中國高等院校影視學會理事
李守白
上海市文聯副主席，上海民協主席，非遺“海派剪紙”代表性傳承人
張黎明
上海市非物質文化遺產保護中心辦公室主任，上海市非物質文化遺產專家委員會委員
邵剛
茶產業(yè)賦能平臺【茶能社】、文創(chuàng)品牌【繹匠研創(chuàng)】創(chuàng)始人、國家高級評茶師
姚誕
原上海工藝美術職業(yè)學院，工藝美術研究中心主任

獎金
本次賽事為參賽者準備了
高達10萬元人民幣的獎金池。
賽道一：金獎1名，獎金30000元，優(yōu)秀獎2名，獎金1000元
賽道二：金獎1名，獎金20000元，優(yōu)秀獎2名，獎金1000元
賽道三：金獎1名，獎金20000元，優(yōu)秀獎2名，獎金1000元
賽道四：金獎3名，獎金5000 元, 優(yōu)秀獎9名，獎金1000元
賽道五：入圍獎3名，賽事獎品1份
同時，賽事針對常熟文創(chuàng)產品開發(fā)也專門設計了文創(chuàng)產品孵化計劃，從多方面支持參賽選手的作品落地孵化成為正式售賣的文創(chuàng)產品，為常熟文創(chuàng)產業(yè)輸出實實在在的文創(chuàng)內容，打通設計——開發(fā)——售賣渠道，形成產業(yè)的良性循環(huán)。

報名方式
網上報名
1、本次大賽應征作品只接受線上報名。
報名郵箱：wycswcds@163.com。
2、填寫并提交參賽信息表，承諾書、作品設計稿。 
請將填寫好的表格與應征作品電子材料發(fā)送至大賽官方指定郵箱：wycswcds@163.com。郵件命名方式為：【參賽方向】+【姓名/單位名稱】+【作品名稱】（如：文創(chuàng)產品設計+張三/XXX有限公司+筆記本）。

不止于賽事，
“物語常熟”未來將產出
更多更有影響力的文創(chuàng)內容，
期待你我的參與與見證！

指導單位：中共常熟市委宣傳部
主辦單位：常熟文旅發(fā)展有限責任公司
承辦單位：吉捷文化傳媒（上海）有限公司
投稿郵箱: wycswcds@163.com
聯系電話: 13939737414

附件：參賽資料
鏈接:https://pan.baidu.com/s/19p3HnM8X9C28eQlO4zymkA   提取碼: sprs

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