2023·LESS IS MORE
　　看慣了循規(guī)蹈矩，厭倦了緊張拘束，難道職場(chǎng)裝的盡頭一定是中年油膩？當(dāng)簡(jiǎn)約男裝遇上00后職場(chǎng)青年，利郎LESS IS MORE重新定義都市通勤新美學(xué)，對(duì)陳規(guī)說(shuō)不！更是鎖定“青年商務(wù)”定位，從循規(guī)蹈矩中解放天性，融入舒適與潮流屬性，用質(zhì)感與細(xì)節(jié)平衡商務(wù)與潮流，低調(diào)展現(xiàn)新都市的時(shí)尚通勤美學(xué)。以極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì)的線下門(mén)店，瘋狂吸粉，讓新一代商務(wù)青年有了職場(chǎng)底氣，更有了時(shí)尚樂(lè)園。
　　詮釋穿搭中的簡(jiǎn)約哲學(xué)，探索潮流與職場(chǎng)的風(fēng)格邊界，利郎LESS IS MORE&青年創(chuàng)意大賽也隨著這波青年商務(wù)熱潮正式全網(wǎng)發(fā)題！商務(wù)亦自由，簡(jiǎn)約亦品味。利郎攜手學(xué)院獎(jiǎng)邀百萬(wàn)學(xué)子，釋放青春靈感，在簡(jiǎn)約中呈現(xiàn)態(tài)度，多維度定義“青年商務(wù)”新都市通勤美學(xué)！
　　多賽道齊發(fā)，青春靈感不設(shè)限
　　在23年秋季創(chuàng)意征集大賽中，利郎LESS IS MORE以“商務(wù)青年”為主題，向全國(guó)百萬(wàn)學(xué)子征集平面廣告、短視頻、廣告文案、花型設(shè)計(jì)四大創(chuàng)意類(lèi)別作品，每個(gè)類(lèi)別都包含了多個(gè)創(chuàng)意方向，讓創(chuàng)意無(wú)邊界，腦洞盡情釋放！利郎期待本賽季青年創(chuàng)意的無(wú)限發(fā)揮！
　　除了上述常規(guī)賽道獎(jiǎng)項(xiàng)外，利郎本次特設(shè)兩大企業(yè)獎(jiǎng)：小紅書(shū)人氣獎(jiǎng)和創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)。值得關(guān)注的是，小紅書(shū)人氣獎(jiǎng)與以往不同，本次是以探店、種草的創(chuàng)作方向征集小紅書(shū)平臺(tái)的創(chuàng)作筆記。在打榜比拼評(píng)選出等級(jí)獎(jiǎng)的同時(shí)，也會(huì)根據(jù)作品的創(chuàng)意與質(zhì)量評(píng)選出“最佳探店獎(jiǎng)”與“最佳穿搭獎(jiǎng)”。流量與質(zhì)量并重，線下體驗(yàn)與線上創(chuàng)作同行！讓每一個(gè)優(yōu)秀作品都能斬獲專(zhuān)屬自己的榮耀?。ň唧w參賽要求繼續(xù)瀏覽下文）
　　▽小紅書(shū)人氣獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置▽
　　▽創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置▽
　　錨定職場(chǎng)新生代
　　LESS IS MORE開(kāi)啟時(shí)尚新潮流
　　1987年利郎簡(jiǎn)約男裝成立，2009年9月25日在香港IPO上市。利郎經(jīng)過(guò)36年的探索發(fā)展，專(zhuān)注于商務(wù)、時(shí)尚、休閑男裝，成為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設(shè)計(jì)、檢測(cè)于一體的全國(guó)知名綜合時(shí)裝企業(yè)。其目前擁有利郎LILANZ與利郎LESS IS MORE兩大主力線產(chǎn)品。
　　在當(dāng)前環(huán)境下，隨著“00后”正式步入職場(chǎng)，由“90后”“00后”組成的新生代團(tuán)隊(duì)已成為職場(chǎng)主力軍。新一代年輕人對(duì)于上班穿著的要求比以往都要高，太過(guò)個(gè)性張揚(yáng)的穿著有時(shí)并不適用于職場(chǎng)，但過(guò)于商務(wù)正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。
　　為了平衡當(dāng)下年輕人在通勤時(shí)和職場(chǎng)中的穿著需求，2016年利郎集團(tuán)推出了LESS IS MORE-青年商務(wù)男裝品牌，LESS IS MORE少即是多的理念，保持了利郎“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)；“青年商務(wù)”是利郎LESS IS MORE的品牌定位，款式更通勤百搭、輕便自如，意在讓年輕人能夠自由的平衡通勤和職場(chǎng)的穿著。
　　利郎青年商務(wù)系列LESS IS MORE，瞄準(zhǔn)一二線市場(chǎng)25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購(gòu)物商城的店鋪近300家，店鋪空間通過(guò)極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì)，詮釋了“開(kāi)敞、流動(dòng)、前衛(wèi)、先鋒”的理念，貼合當(dāng)下都市新職場(chǎng)青年更熱衷的商務(wù)時(shí)尚風(fēng)格。
　　探索利郎“青年商務(wù)”
　　細(xì)節(jié)打造極致創(chuàng)意
　　產(chǎn)品：利郎LESS IS MORE青年商務(wù)系列
　　主題：圍繞利郎“青年商務(wù)”這一關(guān)鍵詞自定主題進(jìn)行創(chuàng)作
　　品牌調(diào)性：青年職場(chǎng)都市通勤
　　創(chuàng)作必看
　　1.作品中必須要帶有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及產(chǎn)品特征，契合命題要求。
　　2.作品一定要積極樂(lè)觀向上，鼓勵(lì)創(chuàng)新，需附創(chuàng)意說(shuō)明。
　　3.作品須原創(chuàng)，不得抄襲，嚴(yán)禁侵犯版權(quán)，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。
　　4.作品中文字必須使用無(wú)版權(quán)糾紛字體。
　　四大實(shí)戰(zhàn)賽道
　　“有用”創(chuàng)意看過(guò)來(lái)
　　本次創(chuàng)意征集命題需求兼出自于利郎LESS IS MORE產(chǎn)品、品牌團(tuán)隊(duì)的真實(shí)命題，足見(jiàn)利郎對(duì)有用創(chuàng)意的渴求，品牌希望參賽者從可用的創(chuàng)意出發(fā)，在天馬行空之時(shí)，更多去考慮作品是否可用，以及使用場(chǎng)景。更貼近實(shí)戰(zhàn)，在全真的命題中，真正鍛煉自己的實(shí)戰(zhàn)能力。
　　【平面廣告】
　　從元旦、新年、春踏青（清明）、五一、父親節(jié)、端午節(jié)、中秋、國(guó)慶中任意挑選一個(gè)節(jié)假日構(gòu)思推廣主題，進(jìn)行設(shè)計(jì)延展。結(jié)合利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”的品牌定位，確定整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。
　　Tips：尺寸要求：橫版3mx0.5m，豎版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。
　　【短視頻】
　　1.羽絨服推廣視頻拍攝
　　圍繞“羽絨服輕盈，相比傳統(tǒng)羽絨服更輕”和“羽絨服面料柔軟”兩大賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行視頻內(nèi)容輸出。視頻拍攝表達(dá)需要重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，具備品牌服裝形象片的拍攝運(yùn)鏡和調(diào)性。
　　Tips：視頻收尾需要有LOGO出現(xiàn)，LOGO的出現(xiàn)形式有創(chuàng)意。時(shí)長(zhǎng)要求30s-60s，拍攝形式采用16:9橫版，單條或3條一系列兼可。
　　2.短視頻拍攝
　　結(jié)合利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)男裝”的定位，從為品牌拍攝形象宣傳視頻和推廣服裝的思考維度出發(fā)，自擬主題、自定場(chǎng)景、撰寫(xiě)腳本，輸出視頻內(nèi)容。
　　Tips：視頻時(shí)長(zhǎng)1min以?xún)?nèi)，拍攝形式采用16:9橫版。
　　【廣告文案】
　　1.品牌SLOGAN
　　用一句話(huà)或者幾個(gè)字，簡(jiǎn)單易懂地表達(dá)出利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”男裝的品牌定位和設(shè)計(jì)理念，加深用戶(hù)記憶，構(gòu)建品牌聯(lián)想。
　　2.單品推廣
　　結(jié)合羽絨服、羊絨大衣和休閑褲3大服裝品類(lèi)的面料特性，為每個(gè)品類(lèi)構(gòu)思一個(gè)推廣名稱(chēng)和一句推廣SLOGAN。
　?。?）羽絨服：本季羽絨服的面料利用新型20D隱形超柔棉纖維、輕柔黏膠混紡紗線，面料細(xì)膩，密度高，超輕、細(xì)密，柔若皮膚肌膚般觸感。
　　（2）羊絨大衣：本季羊絨大衣加入氣凝膠紗線植入面料組織，使大衣面料輕盈蓬松,更輕量化，但同時(shí)保暖性更強(qiáng)。
　?。?）休閑褲：冬季休閑褲主打面料超彈、超輕，同時(shí)又兼?zhèn)錁O強(qiáng)的保暖性。
　　eg:羊絨大衣—松暖羊絨/低溫時(shí)更保暖，羽絨服——輕膚羽絨/通勤路上更輕松。
　　【花型設(shè)計(jì)】
　　運(yùn)用所提供的“LESS IS MORE字體”、“+-符號(hào)”、“LIM大寫(xiě)字母”為主要元素進(jìn)行元素組合，設(shè)計(jì)出當(dāng)下流行的老花樣式，并根據(jù)組合圖形做出面料圖和服裝款式圖。
　　Tips：服裝不限品類(lèi)，主要元素及設(shè)計(jì)表達(dá)形式參考圖，見(jiàn)文末創(chuàng)作素材包
　　LESS IS MORE向百萬(wàn)創(chuàng)意青年
　　發(fā)起探店邀約
　　【小紅書(shū)人氣獎(jiǎng)】
　　1.作品方向：探店、種草
　　2.作品要求闡述：
　　選擇你所在城市的利郎LESS IS MORE店鋪，只需出示“小紅書(shū)人氣獎(jiǎng)海報(bào)”（在學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)LESS IS MORE專(zhuān)題頁(yè)獲取）即可在店內(nèi)拍攝，作品為探店短視頻/圖文、穿搭短視頻/圖文，要求作品符合小紅書(shū)平臺(tái)屬性，文字創(chuàng)意性可讀性強(qiáng)，視頻和圖片，有美感，能體現(xiàn)LESS IS MORE的簡(jiǎn)約美學(xué)，青年商務(wù)風(fēng)格、以及品牌的年輕感，并能激發(fā)品牌好感度為佳。
　　3.發(fā)布要求：
　　（1）該獎(jiǎng)項(xiàng)需先將作品文件、配文（填創(chuàng)意說(shuō)明欄）同時(shí)上傳至學(xué)院獎(jiǎng)官方平臺(tái)，作品截稿后，經(jīng)組委會(huì)審核并收到通過(guò)通知方可參與。
　?。?）發(fā)布時(shí)按要求帶兩個(gè)話(huà)題#青年商務(wù)#利郎LESS IS MORE,發(fā)布后將發(fā)布鏈接、傳播量截圖回傳官方平臺(tái)。具體打榜時(shí)間及規(guī)則以組委會(huì)實(shí)際通知為準(zhǔn)。
　　▽創(chuàng)作素材包領(lǐng)取▽
　　時(shí)尚無(wú)邊界，青春即自由！與志同道合的伙伴組隊(duì)，交流創(chuàng)作心得，突破創(chuàng)作瓶頸，圍繞利郎“青年商務(wù)”大膽創(chuàng)作！
　　摒棄繁雜，平衡拘謹(jǐn)與休閑，穿出都市新型格！快來(lái)一同探索利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”的新都市通勤美學(xué)吧！
　　官方網(wǎng)站：

　　https://www.lilanz.com/

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