2023“一帶一路”文創(chuàng)大賽開設“健康文化”主題賽道啟動
5月15日,由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心作為指導單位,由中國聯合國采購促進會主辦,北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司承辦的2023“一帶一路”文創(chuàng)大賽啟動儀式在京舉行。大賽在延續(xù)以往的基礎上,除了開設國際賽道之外,另外一個重磅消息就是首次開設“健康文化主題賽道”。在當日的啟動儀式上,中國保健協(xié)會副理事長李萍親臨現場做了“健康文化”主旨發(fā)言。
疫情之后,國民對健康有了更高的需求。根據《健康中國2030規(guī)劃綱要》內容顯示,預估到2030年,我國的大健康產業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大,大健康服務業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。針對復合型的大健康產業(yè),如何借助“文創(chuàng)+”,為大健康產業(yè)注入發(fā)展創(chuàng)造力,延展大健康產業(yè)鏈和價值鏈,提升大健康產業(yè)附加值?
首先,在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中,非常注重將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體的?！耙晕酿B(yǎng)心”,是我們發(fā)展大健康產業(yè)的文化差異和特色,這點與2023“一帶一路”文創(chuàng)大賽全新開設“健康文化”主題賽道,弘揚大健康養(yǎng)生文化不謀而合。
其次,這是一個“文創(chuàng)+”的時代,文化創(chuàng)意正成為不同行業(yè)和領域的黏合劑和紐帶。與其他行業(yè)相互滲透,呈現出“文創(chuàng)+其他行業(yè)”的融合發(fā)展態(tài)勢。大健康產業(yè)屬于新興的現代服務業(yè),在其發(fā)展過程中需要面對并解決要素融合、產業(yè)融合、產城融合等諸多問題,這意味著大健康產業(yè)發(fā)展的復合型更強,更需要通過“一帶一路”文創(chuàng)大賽給其帶來文化創(chuàng)意,即在其產業(yè)發(fā)展中融合新創(chuàng)意、新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗。
第三、從文化提升產業(yè)附加值角度看,“一帶一路”文創(chuàng)大賽帶來的文化創(chuàng)意有助于推動大健康產業(yè)的內涵式發(fā)展。一方面,大健康產業(yè)可從“一帶一路”文創(chuàng)大賽涉及的國學、中醫(yī)、禪修、太極、書畫等文創(chuàng)作品中挖掘出可需要的文化資源;另一方面,“一帶一路”沿線企業(yè)家與個人參與“一帶一路”文創(chuàng)大賽這個過程本身也就凸顯了綠色健康文化理念。
此外,“文創(chuàng)+大健康產業(yè)”融合發(fā)展的關鍵在于資源共享、差異互補注重文化性和體驗性,以“文創(chuàng)+大健康產業(yè)”融合發(fā)展,有助于大健康產業(yè)鏈條的延伸,創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。比如泰國的SPA養(yǎng)生、法國的紅酒養(yǎng)生等,其實都是注重了地域文化特色和體驗,因此才能形成國際品牌和特色,從而最終實現大健康產業(yè)的整體發(fā)展。
在這樣的大背景下,2023年,“一帶一路”文創(chuàng)大賽全新開設“健康文化”主題賽道在弘揚大健康養(yǎng)生文化的同時,更是為大健康產業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展蓄勢賦能,基于《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為戰(zhàn)略指導,2023“一帶一路”文創(chuàng)大賽必將以大健康文化為基礎,將綠色、醫(yī)療、養(yǎng)生保健涵蓋其中,以新媒體新理念賽道模式,推動大健康產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。
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