內(nèi)蒙古自治區(qū)第二屆文化品牌（IP）創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽主題為“以文筑農(nóng)共創(chuàng)未來”，旨在通過推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)技術(shù)進(jìn)步，大力推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)品牌培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)助力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。征集內(nèi)容廣泛，包括品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌IP形象設(shè)計(jì)、宣傳推廣語設(shè)計(jì)等。
　　共設(shè)置設(shè)計(jì)賽道、實(shí)物賽道兩大賽道。其中設(shè)計(jì)賽道根據(jù)全區(qū)文化品牌設(shè)計(jì)需求，在全國范圍內(nèi)精準(zhǔn)征集參賽作品，獎(jiǎng)金總額24萬元。以下為定向需求企業(yè)：
　　內(nèi)蒙古伊利文化旅游發(fā)展有限公司
　　內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司總部位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市，集團(tuán)位居全球乳業(yè)五強(qiáng)，連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1231.71億元，營收連續(xù)超百億級(jí)增長。
　　2023年3月。伊利集團(tuán)成立了內(nèi)蒙古伊利文化旅游發(fā)展有限公司，持有后者100%股權(quán)。新公司的成立，代表伊利將利用已有行業(yè)資源，進(jìn)一步與文旅深度融合，同時(shí)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，賦能提升自身企業(yè)形象和品牌美譽(yù)度。
　　設(shè)計(jì)需求
　　1、文化品牌方向
　　奶罐（優(yōu)質(zhì)奶制品）
　　2、需求類別
　　產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
　　3、需求名稱
　　伊利工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品及包裝
　　4、設(shè)計(jì)需求
　　伊利工業(yè)旅游文創(chuàng)品的開發(fā)方向應(yīng)滿足“萌消費(fèi)”與“她消費(fèi)”需要，分為三大主題：
　　“伊利·有禮”：聚焦大健康生活的產(chǎn)品品類，強(qiáng)化“伊利即品質(zhì)”的品牌認(rèn)知，讓人們?cè)谖膭?chuàng)產(chǎn)品中了解伊利的大健康理念，更好地傳播伊利品牌。
　　“伊利·伊諾”：匹配集團(tuán)VI形象——伊諾，開發(fā)一系列與“伊諾”息息相關(guān)的文創(chuàng)品，以伊諾形象為載體，全方位呈現(xiàn)伊利的企業(yè)文化，最直接展現(xiàn)伊利品牌形象。
　　“伊利·乳業(yè)”：該主題為科普乳業(yè)知識(shí)、普及乳文化，打造乳業(yè)專屬禮包，定制專屬中國乳業(yè)標(biāo)簽。以奶牛、牛奶元素為載體來體現(xiàn)伊利集團(tuán)。
　　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)均需具備網(wǎng)紅屬性，并采用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝體系。
　　5、應(yīng)用場(chǎng)景
　　伊利工業(yè)旅游體系售賣。

　　獲獎(jiǎng)作品將在第七屆內(nèi)蒙古文博會(huì)期間集中展示推介，通過現(xiàn)場(chǎng)搭建作者與需求單位的溝通對(duì)接渠道，實(shí)現(xiàn)作品高效落地。后續(xù)也將在區(qū)內(nèi)外文化展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)化推廣，進(jìn)一步增加社會(huì)影響力。

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