聯(lián)合協(xié)辦單位：朗圣藥業(yè)

品牌名稱

朗圣藥業(yè)

企業(yè)簡介

廣州朗圣藥業(yè)有限公司成立于2003年，是一家專注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技制藥企業(yè)，秉持著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命，聚焦計生、圍產(chǎn)期、ED等領域擁有30多種處于不同研發(fā)階段的創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械等產(chǎn)品。其中赤尾利用獨家分子重排技術挑戰(zhàn)乳膠避孕套至薄極限，薄若無感，讓愛釋放無阻隔。赤尾全系列玻尿酸潤滑液，無硅油，不殘留，滋潤私處，呵護女性健康；“丹媚左炔諾孕酮腸溶片”是獲國家專利保護20年的緊急避孕藥，采用創(chuàng)新腸溶技術，有效率高，臨床驗證避孕成功率能達99.8%，副作用很小。

朗圣藥業(yè)經(jīng)過19年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)生殖健康領域的優(yōu)秀企業(yè)。

廣告主題

1、朗圣藥業(yè)——讓人類生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——無拘無束，愛若無物 （兩個命題均可參與）

主題解析

1、朗圣藥業(yè)——讓人類生殖更健康

讓人類生殖更健康，是朗圣藥業(yè)一直秉持的企業(yè)使命。朗圣藥業(yè)深耕生殖健康領域19年，為了更好服務人類生殖健康，傳導正確的兩性防護知識，朗圣藥業(yè)創(chuàng)辦了朗圣生殖健康研究院。同時為了響應國家優(yōu)生優(yōu)育的政策號召，朗圣藥業(yè)重點推出了關愛女性呵護女性生殖健康系列產(chǎn)品，從根源上預防意外流產(chǎn)對生殖系統(tǒng)帶來的傷害，讓女性掌握正確的避孕防護知識，掌握自己的人生，“隨心所‘育’”，綻放人生之美。

在新世紀的中國，兩性關系發(fā)生了質(zhì)的變化，女性自我意識的增強，思想觀念的進步，讓女性更加獨立、理性，更愿意把握在兩性交往中的安全度與話語權，在選擇生育意愿上有自己的主見。

在本主題方向中，希望從女性生殖健康角度出發(fā)， 通過朗圣藥業(yè)產(chǎn)品“掌握”、“綻放”、“自由”三個關鍵詞，設計創(chuàng)意內(nèi)容，傳達“朗圣藥業(yè)，讓人類生殖更健康”的主題。

2、赤尾玻尿酸安全套——無拘無束，愛若無物

朗圣藥業(yè)一直抱持著讓人類生殖更健康的使命，深耕生殖健康領域19載，旗下“赤尾玻尿酸安全套”曾于2014年比爾·蓋茨基金中國唯一獲得項目研究基金的研發(fā)項目，且符合歐盟《技術協(xié)調(diào)與標準化新方法》要求，獲CE認證。

年輕人不喜歡被束縛，在表達愛的方式上，追求更好的體驗感與安全已成為新式兩性關系模式。同時，為了更安全更健康，赤尾玻尿酸安全套還拿到了“防滑脫”中國專利，實現(xiàn)更安全更極致的兩性防護體驗。在本命題中，如果你是赤尾的品牌總監(jiān)，你該如何把“至薄體驗”“無套感”“玻尿酸，呵護女性健康”“防滑脫中國專利”這些特質(zhì)與現(xiàn)代愛戀觀念相融合，用健康正確的創(chuàng)作手法去推廣赤尾品牌？

目標群體

以大學生為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

1、從朗圣藥業(yè)關愛、呵護女性生殖健康的角度出發(fā)，通過“掌握”、“綻放”、“自由”三個關鍵詞，采用不同作品形式，從各方面關注女性健康，展現(xiàn)女性意識的覺醒和女性對自己人生的掌握，綻放女性魅力，傳達朗圣藥業(yè)“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命。

2、通過赤尾玻尿酸安全套“安全防護”與“至薄體驗”的產(chǎn)品特點，傳遞赤尾呵護女性健康的兩性觀念，打造赤尾玻尿酸安全套“無拘無束，愛若無物”的產(chǎn)品理念。

創(chuàng)作要求

遵循廣告法，傳達公益理念和健康、正確的兩性觀念；不觸雷，要情趣不要色情；獨辟蹊徑，有傳播度。

廣告形式

一、平面類

1、為朗圣藥業(yè)設計一款或系列海報，用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達方式，通過本企業(yè)產(chǎn)品調(diào)性，傳達朗圣藥業(yè)“讓人類生殖更健康”的企業(yè)理念。

2、基于赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點，設計一款或系列海報，用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達方式，傳達赤尾“安全防護”、“至薄體驗”、“呵護女性”的特質(zhì)。

二、視頻類 （有趣，有傳播度，傳達企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌形象，以下任選其一）

1、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

2、微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，使其具有二次傳播力；

3、短視頻廣告（30秒）：可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。

三、動畫類（15秒或30秒，任選其一）

1、基于朗圣企業(yè)的品牌調(diào)性，用動畫形式推廣朗圣藥業(yè)健康的兩性意識。

2、傳達赤尾健康、正確的兩性觀念。

四、互動類

基于年輕人的洞察及互動場景，創(chuàng)作可以引起年輕人互動和共鳴的作品，形式不限。

五、廣播類(任選其一）

1、以“關愛女性，隨心所‘育’”主題延展，內(nèi)容生動有趣，創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告；

2、為赤尾創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳達產(chǎn)品特質(zhì)。

六、策劃案類（要求一：以“關愛女性，隨心所‘育’”為主題，創(chuàng)作策劃方案；要求二：為赤尾玻尿酸安全套品牌推廣策劃方案。任選其一）

1、品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案（包含但不限于產(chǎn)品定位，廣告語，目標人群畫像，賣點視角，推廣形式，終端推廣等）預算：500萬元人民幣；

2、網(wǎng)絡營銷方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細商業(yè)計劃書）預算：500萬元人民幣；

3、校園活動營銷方案（校園數(shù)量自定） 預算：300萬元人民幣；

4、為赤尾玻尿酸安全套策劃一場營銷活動方案。結合產(chǎn)品特質(zhì)與現(xiàn)代愛戀觀念，輸出產(chǎn)品賣點、擊中目標客戶、突出活動亮點、要求創(chuàng)意與邏輯并存，健康與趣味齊驅(qū)。預算：100萬元人民幣。

七、文案類

通過廣告語、創(chuàng)意腳本、短篇小說等形式，用年輕人喜歡的方式傳達朗圣藥業(yè)品牌形象或赤尾玻尿酸產(chǎn)品。（字數(shù)需按照大廣賽規(guī)定）

企業(yè)獎勵項目

1、朗圣企業(yè)策劃獎

獎勵：綜合評選朗圣藥業(yè)、赤尾命題策劃案作品，分別評選出第一、第二、第三名的作者，分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎獎金及產(chǎn)品周邊獎勵，鼓勵公益創(chuàng)意；

評選機制：依據(jù)H5投票結果，選取H5得票排名前100，且通過大廣賽省選的策劃案作品，根據(jù)朗圣藥業(yè)內(nèi)容綜合考量，從中選取6個策劃案作品進行評獎；

作品上傳：作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號；

參與時間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)自媒體公布為準。

2、朗圣產(chǎn)品獎：

獎勵：綜合評選參與命題作品（除策劃案類外），評選出兩個優(yōu)秀作品，獲得5000元人民幣特別獎金及產(chǎn)品周邊獎勵；

評選機制：依據(jù)H5投票結果，選取H5得票排名前50，且通過大廣賽省選的作品，根據(jù)朗圣藥業(yè)內(nèi)容綜合考量，從中選取2個作品進行評獎；

作品上傳：作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號；

時間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)公眾號公布

企業(yè)深入體驗：參與者有機會獲得朗圣藥業(yè)實地考察及實習的機會。

相關信息獲取

官網(wǎng)：朗圣藥業(yè)：http://www.regenex.com.cn/

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