第14屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題策略單:愛(ài)華仕箱包

瀏覽量：37594 次發(fā)布時(shí)間： 2022-03-30 截稿時(shí)間：2022-05-15

品牌名稱(chēng)

愛(ài)華仕箱包

品牌簡(jiǎn)介

愛(ài)華仕箱包成立于1995年，是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體的中國(guó)箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命，專(zhuān)注為消費(fèi)者提供全方位的生活旅行解決方案。

27年專(zhuān)注更專(zhuān)業(yè)，愛(ài)華仕不斷拓寬出行使用場(chǎng)景，打造多項(xiàng)測(cè)試遠(yuǎn)超國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)箱包。旗下產(chǎn)品涵蓋拉桿箱、功能背包、時(shí)尚女包-象象包、背不累護(hù)脊書(shū)包等多個(gè)品類(lèi)，滿足不同消費(fèi)群的個(gè)性化出行需求。愛(ài)華仕堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新，現(xiàn)已擁有數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利發(fā)明，斬獲多個(gè)國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)。截止目前為止，愛(ài)華仕門(mén)店已遍布北京、上海、廣州、深圳及海外500多個(gè)城市，成為超5000萬(wàn)人次的選擇！

愛(ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

產(chǎn)品信息

一、愛(ài)華仕仙女箱

愛(ài)華仕仙女箱是專(zhuān)為年輕用戶(hù)打造的高顏值氛圍感出行搭配單品，全網(wǎng)累計(jì)熱銷(xiāo)超60萬(wàn)件，收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。溫暖治愈的箱體配色，隨手都能拍出旅行大片；5厘米的擴(kuò)展層設(shè)計(jì)，陪你一起裝下更多出發(fā)的美好收獲。

產(chǎn)品主推賣(mài)點(diǎn)：

1、原創(chuàng)外觀專(zhuān)利設(shè)計(jì)，榮獲2021年度中國(guó)紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；

2、5厘米擴(kuò)展層，容量加30%，比同尺寸箱子更能裝；

3、珠光磨砂箱體，防刮耐磨；

4、輕盈柔韌材質(zhì)，軟妹子單手可拎。

二、愛(ài)華仕小確幸系列拉桿箱

該產(chǎn)品為愛(ài)華仕箱包2022年重磅主推氛圍感搭配單品，箱體配色采用潘通流行色彩，讓你時(shí)刻擁有好心情，一體成型窄邊鋁框設(shè)計(jì)，時(shí)尚與品質(zhì)并存，陪你輕裝出發(fā)，一起去發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸。

產(chǎn)品主推賣(mài)點(diǎn)：

1、潘通流行色，靈動(dòng)帆船線條，氛圍感滿滿；

2、告別繁瑣開(kāi)箱模式，單手開(kāi)箱，取物更便捷；

3、穩(wěn)固抗壓窄邊鋁框箱，提升抗摔防爆力；

4、輕而易舉，爬宿舍樓更輕松。

*注：可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告主題

愛(ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

主題解析

求學(xué)、出差、旅行、歸家.....人生由無(wú)數(shù)次出發(fā)組成，愛(ài)華仕箱包以最博大的包容和最溫暖的安全感，陪伴你的每一次出發(fā)，去經(jīng)歷人生各種考驗(yàn)，去收獲快樂(lè)和周游世界的滿足。愛(ài)華仕箱包鼓勵(lì)年輕人就要多出發(fā)，敢出發(fā)，在出發(fā)中遇見(jiàn)生活的美好、找到更好的自己、實(shí)現(xiàn)人生的夢(mèng)想。

“裝得下”，是愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品基礎(chǔ)賣(mài)點(diǎn)，也是品牌哲學(xué)；“世界就是你的”，是愛(ài)華仕箱包賦予消費(fèi)者一種“擁有世界”的精神滿足，愛(ài)華仕產(chǎn)品不僅僅是一件能裝載行李的工具，更是承載年輕用戶(hù)探索世界、裝載夢(mèng)想的工具。

此次命題鼓勵(lì)同學(xué)們發(fā)散思維，開(kāi)創(chuàng)腦洞，通過(guò)創(chuàng)意作品讓愛(ài)華仕成為年輕用戶(hù)信賴(lài)和首選的箱包品牌，讓愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品成為年輕用戶(hù)的出行必需品。

廣告目的

1、通過(guò)創(chuàng)意作品，建立年輕用戶(hù)與愛(ài)華仕箱包的情感連接，增加年輕用戶(hù)對(duì)愛(ài)華仕產(chǎn)品的喜愛(ài)度，吸引年輕用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

2、通過(guò)創(chuàng)意策劃充分傳遞愛(ài)華仕品牌理念，讓愛(ài)華仕箱包成為年輕用戶(hù)的出行必備品。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1、創(chuàng)意廣告：以產(chǎn)品外觀、賣(mài)點(diǎn)、概念為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行平面創(chuàng)意海報(bào)，適用于電商平臺(tái)頁(yè)面、社交媒體傳播。

2、包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌和產(chǎn)品定位，為愛(ài)華仕命題產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：可選擇任意一款命題產(chǎn)品進(jìn)行DIY 創(chuàng)作（含手繪涂鴉、印花圖案等），也可設(shè)計(jì)一款全新的愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品，符合目標(biāo)用戶(hù)審美及消費(fèi)趨勢(shì)。

4、陳列設(shè)計(jì)：結(jié)合廣告主題和產(chǎn)品定位，進(jìn)行櫥窗及DP點(diǎn)設(shè)計(jì)，吸引年輕用戶(hù)注意并刺激購(gòu)買(mǎi)。

二、視頻類(lèi)

1、短視頻廣告（30秒以?xún)?nèi)，含30秒，限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16，不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息）：向目標(biāo)用戶(hù)種草產(chǎn)品，作品有趣且具有傳播度；

2、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站傳播，按影視廣告類(lèi)別提交；

3、微電影廣告（30-180秒，限橫屏）：與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，傳播力較強(qiáng)。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒，不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；須有配音、配樂(lè)，系列作品不得超過(guò)3件，畫(huà)面寬度600至960像素，寬高比16:9），符合品牌調(diào)性，傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引目標(biāo)用戶(hù)。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，互動(dòng)形式創(chuàng)意，易于傳播。

五、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）

1、校園營(yíng)銷(xiāo)方案

針對(duì)某一高校制定可執(zhí)行性強(qiáng)的校營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，方案須包含校內(nèi)路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)示意圖、創(chuàng)新互動(dòng)形式，全渠道宣傳預(yù)熱、費(fèi)用預(yù)算及預(yù)估宣傳效果等。目的在于讓所在高校師生認(rèn)識(shí)了解愛(ài)華仕產(chǎn)品，提升愛(ài)華仕品牌年輕化，預(yù)算不可超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。

2、營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

基于市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，深入挖掘品牌和產(chǎn)品的亮點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品策略、線上推廣、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式制定全方位營(yíng)銷(xiāo)推廣方案策劃?？删劢?fàn)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)（五一、暑期、國(guó)慶、雙十一、春節(jié)等），預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。
六、文案類(lèi)（按長(zhǎng)文案提交）

1、可選擇任意一款命題產(chǎn)品，深入分析產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行系列名及產(chǎn)品描述文案創(chuàng)作，適用于詳情頁(yè)；

2、以種草產(chǎn)品為主，文案須適用于微博、微信、小紅書(shū)、淘寶等內(nèi)容種草平臺(tái)，具分享意義，字?jǐn)?shù)控制在100-200字以?xún)?nèi)（含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）。

建議列入事項(xiàng)

1、每件作品必須體現(xiàn)愛(ài)華仕LOGO或指定產(chǎn)品；

2、每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲，符合品牌調(diào)性。

目標(biāo)群眾

18-30歲年輕用戶(hù)

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