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第三十一屆時報金犢獎首發(fā)命題：安慕希公益創(chuàng)意設計獎

瀏覽量：30092 次發(fā)布時間： 2022-03-09 截稿時間：2022-03-31

指定主題類

安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設計獎本項命題可參加：指定主題類、技術(shù)類

命題單位：安慕希

創(chuàng)作主題

安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設計獎

傳播目的

提升消費者對安慕希產(chǎn)品的好感度，展現(xiàn)安慕希品牌環(huán)保理念和社會責任感

品牌介紹

安慕希誕生于2013年底，以紙包裝為載體，推出濃醇高蛋白的高品質(zhì)常溫酸奶，率先以國際標準和潮流，引領國內(nèi)全新消費升級。

2017年3月推出全球首創(chuàng)利樂冠包材下顆粒型常溫酸奶——安慕希高端顆粒系列，以豐富的顆?？诟?，持續(xù)滿足消費升級新需求。2017年5月飲料市場商機凸顯，安慕希洞察先機，跨品類推出可回收包裝材質(zhì)的酸奶飲料化的新品——安慕希高端暢飲系列。該系列打破行業(yè)技術(shù)壁壘，全球首創(chuàng)無菌冷灌裝PET瓶裝酸奶，以更便攜、更暢爽的酸奶體驗，擴展飲用時機以及飲用場景。

2020年，安慕希繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗及儀式感的消費場景進行顛覆式技術(shù)創(chuàng)新，打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)新品安慕希5G藍胖子，滿足消費者下午茶場景和儀式感需求的同時，也采用了可回收包裝。

2021年起，作為國民酸奶的安慕希，也在積極響應國家環(huán)保號召，將安慕希的塑料杯/瓶回收制作成了環(huán)保手提袋，在雙十二期間送給消費者。2022年，安慕希將繼續(xù)在嘗試環(huán)保之路，為社會做更多貢獻。

品牌目標消費者

18-35歲年輕一代消費者

品牌溝通調(diào)性

時尚、潮流、充滿社會責任感和充滿環(huán)保理念的

溝通產(chǎn)品

安慕希全品均可使用，但建議優(yōu)先使用安慕希高端暢飲系列和安慕希高端勺吃系列5G藍胖子

我們希望看到的作品（設計方向）

結(jié)合安慕希國民品牌地位，以安慕希產(chǎn)品為基礎，進行環(huán)保公益廣告創(chuàng)意發(fā)想或產(chǎn)品環(huán)保包裝創(chuàng)意創(chuàng)作，挖掘消費者痛點，并引發(fā)消費者共情
安慕希提倡環(huán)保理念，注重產(chǎn)品的環(huán)?；厥绽煤彤a(chǎn)品對自然生態(tài)的保護，希望廣告作品能夠傳達出“安慕希愛護環(huán)境”“每個人都可以為環(huán)保出一份力”，重點要突出是安慕希發(fā)起的環(huán)保公益事業(yè)，要與品牌及產(chǎn)品包裝深度結(jié)合
符合以下兩點擇一進行創(chuàng)作：

廣告設計：可利用安慕希品牌環(huán)保理念和社會責任感進行環(huán)保公益廣告設計，可以平面、影片、動畫、網(wǎng)絡互動等形式進行創(chuàng)意發(fā)想。建議在創(chuàng)作中使用產(chǎn)品作為重要創(chuàng)意元素來傳達環(huán)保公益概念

包裝設計：可運用現(xiàn)有包裝形態(tài)或創(chuàng)新包裝形態(tài)，運用公益環(huán)保原創(chuàng)創(chuàng)意形象設計與產(chǎn)品包裝相結(jié)合賦能品牌與產(chǎn)品環(huán)保理念，創(chuàng)意風格不限，但創(chuàng)意不能過分異想天開（比如用當下我們無法實現(xiàn)量產(chǎn)的包材等）。并于作品中闡述創(chuàng)作理念及材質(zhì)大小說明

以上創(chuàng)作需保留300dpi分辨率，顏色模式為RGB色彩模式。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)
我們希望整體創(chuàng)意是積極向上的，可以讓消費者感知到安慕希的社會責任感和助力低碳環(huán)保的決心并想要分享和傳遞給他人的