年輕的學(xué)子們：

       第二屆“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽如約而至，旨在搭建新時(shí)代老字號與大學(xué)生的溝通橋梁，發(fā)揮青年群體的智慧和創(chuàng)造力，傳承自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新精神。同時(shí)，通過大賽提升年輕人對“龍門”品牌的認(rèn)知度，讓“龍門”品牌、“龍門”產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中得到更廣泛、更深入的推廣。

       本次比賽將秉持公平公正的辦賽原則，聘請學(xué)界和企業(yè)高管組成專業(yè)評審團(tuán)，評選參賽作品，并將評審后的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公示，杜絕抄襲，保證賽事的公信力。

賽事名稱：第二屆“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

賽事主題：守正創(chuàng)新—百年釀造新國潮

指導(dǎo)單位：北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司

支持單位：北京老字號協(xié)會

主辦單位：北京六必居食品有限公司

合作媒體：北京日報(bào)客戶端、北京晚報(bào)食飲周刊

1. 作品征集：8月4日—9月15日

2. 入圍作品網(wǎng)絡(luò)展示及投票：9月16日—9月26日

3. 專家評審：9月27日—9月28日

4. 獲獎公示：9月30日

5. 頒獎盛典：10月中旬

      本次創(chuàng)意大賽共設(shè)四個(gè)類別，分別是平面類、視頻類、文創(chuàng)類（含手工類）和廣告策劃類。參賽者任選一個(gè)類別參賽。

1. 平面類

      進(jìn)行形象標(biāo)識、品牌海報(bào)等平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而提升年輕人群對龍門米醋的認(rèn)知度及好感度。以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣、中國節(jié)日、國潮文化等為主題進(jìn)行創(chuàng)作，作品需要展現(xiàn)龍門米醋的工藝、產(chǎn)品、包裝或賣點(diǎn)等特色。

      移動端：移動端發(fā)布的靜態(tài)廣告，作品可超過6幅加手機(jī)型邊框，或長幅廣告，可排版在3張A3頁面上。

傳統(tǒng)媒體：包括紙質(zhì)媒體廣告、插畫等。

*專業(yè)要求：

①文件格式為JPG，色彩模式RGB,規(guī)格為21cm*29.7cm（A4）大小，分辨率為300dpi。

②手繪作品請使用掃描儀掃描，并轉(zhuǎn)換成同樣的格式。

③上傳時(shí)請將源文件和成品同時(shí)上傳。

每個(gè)類別的作品不低于3幅，不超過6幅。

2. 視頻類

      可圍繞夏季主題、臘八節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日開展創(chuàng)意，體現(xiàn)“龍門”品牌的發(fā)展歷史、非遺文化以及產(chǎn)品賣點(diǎn)，時(shí)間可涵蓋龍門的起源及發(fā)展歷程，作品以短視頻等形式進(jìn)行展示。要注重體現(xiàn)“龍門”品牌的新國潮文化，年輕人對老字號品牌的認(rèn)知，提升年輕消費(fèi)者對“龍門”產(chǎn)品的認(rèn)知度，引發(fā)二次傳播。

*專業(yè)要求：

①拍攝工具及制作軟件不限。

②時(shí)間最短不低于15秒，不長于5分鐘，限豎屏；視頻寬高比9/20-9/16。

③導(dǎo)出統(tǒng)一使用flv格式，文件大小不超過100M。

④作品結(jié)尾附上篇名。

3. 文創(chuàng)類

      圍繞“龍門”品牌發(fā)展過程中的歷史文化及產(chǎn)品特色，以文創(chuàng)周邊創(chuàng)新驅(qū)動品牌活力，設(shè)計(jì)作品可以結(jié)合“龍門”品牌元素，涵蓋與生活中衣食住行等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。

*專業(yè)要求：

①作品可用概念設(shè)計(jì)圖代替，但需要符合可量產(chǎn)的原則；

②作品需附設(shè)計(jì)說明，明確闡述作品的設(shè)計(jì)思路、理念和含義。

4. 廣告策劃類

      突出展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行廣告文案、廣告宣傳語、宣傳推廣、公司slogan等形式的創(chuàng)意，有效的傳達(dá)產(chǎn)品概念，宣傳和推廣龍門產(chǎn)品。

廣告語：字?jǐn)?shù)不多于20字（含標(biāo)點(diǎn)）。

長文案：字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。

創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。

*專業(yè)要求：

①作品內(nèi)容要突出品牌形象，過目不忘，朗朗上口。

②Word格式文檔上傳，A4，宋體，小四號字，單倍行距。

1.作品內(nèi)容健康、積極向上、設(shè)計(jì)類畫面布局結(jié)構(gòu)合理。

2.圍繞本次大賽分類，著重突出“龍門”品牌產(chǎn)品本身，遵循“龍門”品牌的企業(yè)文化。在此基礎(chǔ)上鼓勵(lì)用創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法詮釋。

3.參賽作品必須皆為原創(chuàng)作品，已經(jīng)對外公開的設(shè)計(jì)不能參加比賽，參賽者必須先保證參賽作品不能侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)及其他法律問題。

4.入圍終評及獲獎的參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)由主辦單位享有。

5.主辦單位有權(quán)在市場開發(fā)或活動中使用參賽者的作品資料，參賽者在未征得主辦方同意前，不得向其它方共享參賽作品。

1. 參賽者應(yīng)是高校在校生，包括專科生、本科生、碩士生、博士生。

2. 參賽選手需要填寫報(bào)名表并和作品一同上傳。

3. 報(bào)名表需內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確。

4. 作品展示部分不得出現(xiàn)姓名等其他特殊記號。

5. 集體創(chuàng)作的作品作者最多不能超過5人。

6. 參賽內(nèi)容必須具有創(chuàng)新性和獨(dú)立性，參賽學(xué)生可與教師討論、尋求幫助，但學(xué)生應(yīng)是參賽作品的主要創(chuàng)意者，參賽作品應(yīng)當(dāng)是參賽者獨(dú)立構(gòu)思得到的結(jié)果。

7. 保證作品的質(zhì)量。凡不符合要求的作品，將不納入評選。

1. 請將參賽作品和報(bào)名表(簽字版PDF格式掃描件)統(tǒng)一發(fā)送至征集大賽郵箱：lbjscb@liubiju.com.cn 

2. 郵件主題格式為：“龍門杯全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽+參賽類別+參賽者姓名/團(tuán)隊(duì)名稱”。

3. 參賽咨詢電話：010-83862590 

大賽評委由專業(yè)評審和大眾評審兩部分組成。

專業(yè)評審：由專業(yè)院校的專業(yè)老師和企業(yè)評審組成，以保障網(wǎng)絡(luò)評判的公平性、合法性及有效性。

大眾評審：凡經(jīng)大賽組委會審核的作品均可參加網(wǎng)絡(luò)評選，由網(wǎng)絡(luò)大眾對選手作品進(jìn)行投票支持。

1. 大賽初審階段：初審評分按照賽事專業(yè)評委評分（80%）加網(wǎng)絡(luò)投票（20%）構(gòu)成，根據(jù)作品得分高低進(jìn)行排序，決定進(jìn)入決審資格。（如遇總分相同的情況，以專業(yè)評委評分作為名次排序參考）

2. 大賽決審階段：由賽事專業(yè)評委組進(jìn)行會評，由打分投票決出最終得獎名單。

（注：如作品最終獲選，參賽者/團(tuán)隊(duì)須與北京六必居食品有限公司簽訂相關(guān)承諾書，北京六必居食品有限公司對獲獎設(shè)計(jì)作品擁有完全使用權(quán)，其著作權(quán)(所有權(quán)、使用權(quán)、修改權(quán)、組合權(quán)、發(fā)布權(quán)、傳播權(quán)等)屬于北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有權(quán)對獲選方案進(jìn)行適當(dāng)修改，獲選方案設(shè)計(jì)者應(yīng)積極配合北京六必居食品有限公司完善設(shè)計(jì)方案。）

本屆大賽由專業(yè)評委和北京老字號協(xié)會、首農(nóng)食品集團(tuán)、首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)共同參與評審工作。成員組如下：

1）北京老字號協(xié)會會長 陳文

2）北京首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場部部長 傅鵬

3）北京首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長 周忠

4）北京首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、工會主席 王嘉偉  

5)評審專家:馮丙奇

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所博士

中招國際招標(biāo)有限公司營銷傳播類評標(biāo)專家

6)評審專家:卜希霆

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長

文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任

文化空間——夢想書坊發(fā)起人

創(chuàng)意營造理論首倡與研究者

兼任中華文化促進(jìn)會文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體青年創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會委員海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟秘書長

7)評審專家:吳學(xué)夫

中國傳媒大學(xué)教授

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究中心主任

設(shè)計(jì)評論人、策展人

教育部設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國版畫家協(xié)會會員、北京國際設(shè)計(jì)周等多家藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)專家顧問

8)評審專家:何 輝

北京外國語大學(xué)中國語言文學(xué)學(xué)院黨總支書記、2021年3月創(chuàng)辦學(xué)院美育中心并兼任中心主任。教授、博士生導(dǎo)師

中國作家協(xié)會會員

中國高等教育學(xué)會影視專業(yè)委員會理事會理事

中國國際公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員

知名學(xué)者、作家，長篇?dú)v史小說《大宋王朝》作者

本次大賽設(shè)獎如下：

1. 平面類設(shè)一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

2. 視頻類設(shè)一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

3. 文創(chuàng)類設(shè)一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

4. 廣告策劃類設(shè)一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

5. 最佳人氣獎（共2個(gè)名額）每人獎金500元

6. 入圍獎若干

1. 本規(guī)則未盡事宜，由北京六必居食品有限公司另行公告。

2. 本規(guī)則由北京六必居食品有限公司負(fù)責(zé)解釋。