為深入貫徹對湖南工作所作的重要講話指示精神和黨的十九屆五中全會精神，深刻踐行“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略，落實省委省政府關于文化強省和旅游強省的系列部署，大力實施“錦繡瀟湘”文化旅游品牌建設工程，以增強文化旅游體驗，推進文化+科技深度融合，拓展文化旅游消費為導向，培育文旅創(chuàng)意產品，進一步促進全省文化旅游創(chuàng)意產品提質升級，擦亮大湘西地區(qū)文化生態(tài)旅游精品線路品牌，推動文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，促進懷化新經濟增長，特舉辦第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見懷化活動，并啟動“懷化100品牌文創(chuàng)計劃”，該計劃以建黨100周年為契機，在省級層面設立100個獎項，重點研發(fā)轉化100款文創(chuàng)精品，聚焦懷化100個村落、景區(qū)，通過文旅發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，助推懷化文旅產業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

一、執(zhí)行規(guī)劃

（一） 活動名稱

第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見懷化

（二） 活動主題

錦繡瀟湘 神韻雪峰   

（三） 組織機構

主辦單位

湖南省文化和旅游廳

湖南省發(fā)展和改革委員會

懷化市人民政府

承辦單位

中共懷化市委宣傳部

懷化市文化旅游廣電體育局

懷化市發(fā)展和改革委員會

懷化經濟開發(fā)區(qū)管理委員會

京東科技

湖南省旅游商品協(xié)會

執(zhí)行單位

華聲在線股份有限公司

湖南日報文旅集團有限責任公司

合作單位

懷化市旅游攝影協(xié)會

全程運營

湖南文化創(chuàng)意有限公司

（四）大賽目的

1.打造文旅產品落地新機制

大賽依托京東的全產業(yè)鏈資源、“這湘有禮”文創(chuàng)云平臺的“企業(yè)資源”“智力資源”模塊以及湖南日報集團強大的媒體優(yōu)勢，薈萃行業(yè)精英，串聯(lián)產業(yè)環(huán)節(jié)，形成文旅產品設計、生產、銷售、推廣產業(yè)鏈，將大賽打造成匯聚文旅產品設計生產、資源發(fā)布以及品牌建設和創(chuàng)意營銷的大平臺，篩選出一批高規(guī)格的文旅產品開發(fā)和設計團隊或機構，通過“資源+流量+成熟產品”模式迅速贏得市場和消費者認同，形成可持續(xù)發(fā)展模式，持續(xù)探索文旅產品落地新機制。

2.打造文旅產品品牌運營體系

通過形象IP打造、產品開發(fā)、市場運營、創(chuàng)新服務模式等多業(yè)態(tài)融合，借力懷化經開區(qū)國家廣告產業(yè)園，打通產業(yè)鏈條，解決創(chuàng)產供銷環(huán)節(jié)問題，為本地產業(yè)升級提供精準、高質量的營銷支持，挖掘并推廣有代表性的地理標識產品和文旅商品，形成系列“設計介入鄉(xiāng)村振興，服務地方產業(yè)升級”的創(chuàng)新品牌，探索鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展路徑，打造懷化文旅產品品牌運營體系，同時與“一機游懷化”形成互補，帶動區(qū)域大合作，助推懷化文旅產業(yè)發(fā)展。

習近平總書記強調：“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。”大賽將與懷化國家廣告產業(yè)園發(fā)展緊密結合，把文化創(chuàng)意及其成果轉化和產業(yè)化作為大賽亮點和園區(qū)發(fā)展動力。強力推進“文化創(chuàng)意+產業(yè)融合”“文化創(chuàng)意+科技”，集聚文創(chuàng)產業(yè)、廣告產業(yè)及關聯(lián)產業(yè)，并與電子商務、電子信息等優(yōu)勢產業(yè)融合發(fā)展，聯(lián)合打造一個集創(chuàng)意、策劃、研發(fā)設計、創(chuàng)業(yè)孵化、展覽展示、加工制作等功能于一體的新興廣告園區(qū)。

3. 助推文旅產業(yè)深度融合發(fā)展

針對中西部經濟落后地區(qū)的文化保護與產業(yè)發(fā)展需要，鼓勵公眾聚焦深度貧困地區(qū)雪峰山和沅江流域厚重的文化資源和生態(tài)資源優(yōu)勢，通過綠色設計、生態(tài)設計、產品服務系統(tǒng)設計等方法，將創(chuàng)意設計應用于產業(yè)融合、生態(tài)旅游等，推動科技、人文、互聯(lián)網(wǎng)+等元素融入生態(tài)文化旅游產業(yè)發(fā)展；針對重點生態(tài)文化旅游產品品類引入補齊上下游產業(yè)鏈，引導更廣泛的社會資源參與和支持生態(tài)文化旅游創(chuàng)新設計，推動生態(tài)文化旅游產業(yè)與相關產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，以國家廣告產業(yè)園為主平臺，承接本地新經濟的增長。

4.助力鄉(xiāng)村振興

積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大賽以創(chuàng)意作品轉化為抓手，破題鄉(xiāng)村文化振興，通過大賽聚合創(chuàng)意設計資源，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力。以大賽為平臺吸引文化企業(yè)、生產企業(yè)構建產業(yè)鏈，推動文化科技、文化企業(yè)、文化金融進入鄉(xiāng)村文化產業(yè)，積極構建鄉(xiāng)村文化市場的現(xiàn)代體系，以文創(chuàng)思維賦能鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝等傳統(tǒng)文化產業(yè)，打造鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)。

同時，以大賽為平臺協(xié)同構建農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展的產業(yè)體系和生態(tài)系統(tǒng)，大力拓展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力，積極發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意農業(yè)、特色加工業(yè)和特色旅游業(yè)等產業(yè)。實施鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，培育鄉(xiāng)村文化IP的“一源多用”，通過“懷化100紅色品牌文創(chuàng)計劃”，通過與懷化在地企業(yè)合作，孵化100個獨具懷化文化特色的農業(yè)產品，讓文創(chuàng)賦能農業(yè)，推動鄉(xiāng)村文化資源向鄉(xiāng)村文化經濟的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

二、資源統(tǒng)籌及進度安排

（一）創(chuàng)作題材

圍繞“侗苗風情”、“神韻梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品線路的歷史人文之韻、家國情懷之韻，綠色生態(tài)之韻，民俗風情之韻，開展以下方向征集。

1.紅色懷化：圍繞以芷江抗戰(zhàn)紀念館、通道轉兵紀念館、向警予同志紀念館、湘西剿匪烈士紀念園、滕代遠紀念館、湘西雪峰山會戰(zhàn)舊址、粟裕同志紀念館、安江雜交水稻紀念館——洪江戰(zhàn)時指揮部舊址等為代表的紅色文化旅游元素進行創(chuàng)作。

2.古韻懷化：山水如夢，古韻如歌。圍繞以洪江古商城、皇都侗文化村、荊坪古村、高椅古村、黔陽古城、龍興講寺龍溪古鎮(zhèn)等為代表的懷化歷史文化資源，民間音樂、民間舞蹈、民間美術、曲藝、民俗、傳統(tǒng)手工技藝等文化旅游元素進行創(chuàng)作。

3.文韻懷化：圍繞和平文化、侗苗民俗文化、高廟文化、非遺文化、商道文化、稻作文化等豐富的民俗文化資源，休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游民宿、農家樂等鄉(xiāng)村旅游文化元素進行創(chuàng)作。

4.創(chuàng)新懷化：圍繞懷化文化旅游元素，依據(jù)懷化文旅發(fā)展現(xiàn)狀和需求，進行文旅融合新產品、新形象、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)作。

（二）征集時間

2021年5月—7.31

（三）征集目標

2000件作品

（四）征集對象

1.省內外主要高校設計、旅游管理等專業(yè)師生；

2.旅游商品設計、文創(chuàng)設計、禮品設計、品牌設計、旅游產品設計、旅游策劃等機構、團體和個人；

3.知名文旅品牌、生產企業(yè)及營銷公司等行業(yè)企業(yè)；

4.湘西地區(qū)的文化旅游企事業(yè)單位；

5.對懷化文化旅游產品開發(fā)有志趣的社會各界人士。

（五）征集內容

征集文化旅游形象傳播設計類、文化旅游商品設計類、文化旅游空間設計類、紅色產品類、游記攻略和攝影類五大類別的作品。

01類：文化旅游形象傳播設計類

創(chuàng)作與懷化市文化旅游形象相關的多媒體及視覺傳達設計類作品，以懷化城市文化作為元素，依托懷化的文化特色，開展IP形象設計，向大眾傳達懷化優(yōu)質的文化旅游資源，展示懷化風景秀美、歷史文化悠久、人民熱情好客的美好形象。

征集類別： IP形象設計、吉祥物設計、平面（如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他）、視頻（如短視頻、動漫、網(wǎng)絡廣告、新媒體廣告等及其他）、音頻（如歌曲、廣播作品等及其他）、數(shù)字（如H5、交互Flash、移動APP等及其他）類作品。

02類：文化旅游商品設計類

帶有地域特性、創(chuàng)新性、有文化內涵、貼近市場、具有高產業(yè)開發(fā)價值的原創(chuàng)文化創(chuàng)意產品及設計作品，注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、藝術價值與實用功能、創(chuàng)意設計與市場需求相結合。

征集類別：體現(xiàn)懷化特色的旅游紀念品、地方特色物產、手工藝制品以及非遺技藝等旅游商品創(chuàng)新設計和在售文旅商品的升級設計。

03類：文化旅游空間設計類

針對懷化市當前文旅發(fā)展現(xiàn)狀，文化旅游上的技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，實現(xiàn)多樣化、特色化、差異化、內涵式發(fā)展文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)、新項目。

征集類別：文化主題酒店、鄉(xiāng)村民宿、房車營地、特色美食門店、特色商品街（鋪）、新技術、新概念的空間設計項目。

04類：紅色產品類

征集圍繞懷化豐富的紅色文化和故事進行的創(chuàng)意結合。創(chuàng)作懷化主題紅色文化IP資源譜系相關的各類文創(chuàng)設計產品及視覺傳達設計類作品，圍繞懷化紅色文化IP元素為核心，以懷化豐富的紅色紀念館及抗戰(zhàn)故事為背景，向大眾傳達懷化優(yōu)質的文化旅游資源，弘揚懷化紅色文化，展現(xiàn)紅色文旅產業(yè)愿景。

征集內容：紅色文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)、紅色人物IP形象設計、平面（如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他）。

05類：游記攻略和攝影類

通過湖南文化生態(tài)旅游精品線路 “游瀟湘”云平臺征集大湘西文化生態(tài)旅游精品線路優(yōu)秀游記攻略及攝影作品。曬出在大湘西旅游的故事，分享在大湘西旅行的快樂。

征集內容：在大湘西旅游所經歷的點滴，包括行程路線，沿途風光，特色建筑，當?shù)仫L土人情，飲食文化以及見到的一些趣事等，征集圖文并茂的游記、攻略和攝影作品。

（六）作品要求

堅持正確價值導向，圍繞湖湘文化，突出懷化文旅要素，強調落地性和可轉化。同時符合以下條件：

1.遵守法律法規(guī)，提交作品必須是作者原創(chuàng)作品，創(chuàng)作單位和個人應簽署原創(chuàng)承諾，保證對作品擁有完全知識產權，不得抄襲、模仿，不得涉及任何法律糾紛；

2.作品要體現(xiàn)國家和社會公共利益、語言文字使用規(guī)范、表現(xiàn)形式得當，文化品位良好，提倡風格多樣、百花齊放，滿足不同受眾群體的喜好；

3.積極探索運用現(xiàn)代科技手段進行創(chuàng)意設計，為參賽作品注入現(xiàn)代氣息，創(chuàng)作新穎別致的創(chuàng)意性作品。