No.1 大賽主旨

6月3日晚，大賽啟動(dòng)儀式通過(guò)1分鐘的宣傳短片對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)述，視頻展示了上海作為國(guó)際性大都市的眾多優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)、制造、購(gòu)物、文化等方面常年積累形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之上，用更與時(shí)俱進(jìn)的、更創(chuàng)新的、更年輕化的方式，將“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”轉(zhuǎn)化為支撐老字號(hào)品牌長(zhǎng)足發(fā)展的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力，為優(yōu)秀的新時(shí)代設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提供創(chuàng)作平臺(tái)是短片中的主要內(nèi)容，也為觀者傳遞了大賽的核心目的。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏和上海市嘉定區(qū)政協(xié)副主席朱健民共同上臺(tái)宣告大賽正式啟動(dòng)。直播現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，預(yù)示著首屆中華老字號(hào)國(guó)潮產(chǎn)品（創(chuàng)意）設(shè)計(jì)大賽將在6月至12月底熱火朝天地推進(jìn)

1、2021年6月3日至2021年7月20日

（海選階段）

2、2021年7月21日至2021年9月30日

（復(fù)選階段）

3、2021年10月1日-2021年11月15日

（作品頒獎(jiǎng)與公示）

4、2021年11月15日至2021年12月31日

（成果展示與對(duì)接轉(zhuǎn)化）

（一）新時(shí)代特征轉(zhuǎn)化，打造品牌差異化

久而舊之，舊而忘之，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，無(wú)一例外都面臨著消費(fèi)升級(jí)、Z世代的崛起，更為年輕的消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)典產(chǎn)品的認(rèn)同度、認(rèn)知度低的境況，如何能夠守住經(jīng)典，通過(guò)創(chuàng)新求變來(lái)幫助品牌更加適應(yīng)新時(shí)代就是重中之重。

也就是說(shuō)，一方面吸引更多年輕消費(fèi)者，滿足新的消費(fèi)行為成為了“老字號(hào)”品牌在國(guó)潮崛起的環(huán)境下把握住核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵；另一方面，不該一味地盲目追求已經(jīng)固化印象的國(guó)潮風(fēng)格，而是選擇去深挖品牌本身的精華。老字號(hào)的經(jīng)典產(chǎn)品所誕生的時(shí)代特征已經(jīng)改變，更多留存下來(lái)的是珍貴回憶，若通過(guò)生硬的“感情牌”只會(huì)消磨固有客群的情懷，使情懷蒙塵。

如何能讓年輕人理解這個(gè)回憶，并通過(guò)他們賦予其新的概念；如何讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)兼具老顧客對(duì)于回憶的重拾，和對(duì)新顧客的啟發(fā)是我們這次大賽背后需要做到的。是理解經(jīng)典并推陳出新而非感同身受，“依舊如初”的味道、記憶、品牌價(jià)值的厚重感，以及對(duì)未來(lái)的期待感，這中間所包含的傳與承，傳的是產(chǎn)品不變的味道，承的是記憶的重新表達(dá)。幫助品牌價(jià)值的延續(xù)，而非單純形式的延續(xù)，增強(qiáng)對(duì)于品牌文化的接納、崇拜、民族自豪感的激發(fā)，才是設(shè)計(jì)師真正應(yīng)當(dāng)做的中國(guó)國(guó)潮。

（二）多領(lǐng)域合作，打破渠道壁壘

本次大賽的重要優(yōu)勢(shì)之一就是集合多領(lǐng)域平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，例如直播帶貨，短視頻平臺(tái)等等，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集合多渠道媒體曝光的聯(lián)合力量。

這種綜合性的宣傳引流將大大幫助老字號(hào)品牌及設(shè)計(jì)師創(chuàng)意價(jià)值落地轉(zhuǎn)化，在深度融合中，放大品牌建設(shè)的協(xié)同效應(yīng)，這也是大賽采取集成式「中華老字號(hào)主題禮盒」設(shè)計(jì)作為大賽參賽內(nèi)容的原因。相信通過(guò)凝結(jié)共識(shí)、真抓實(shí)干、政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)引導(dǎo)、企業(yè)助力的共促工作格局，在各方強(qiáng)有力的支持和帶動(dòng)下，上海眾多老字號(hào)企業(yè)定會(huì)加快改革創(chuàng)新充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，發(fā)揮上海品牌影響力、認(rèn)知度、集成度高的優(yōu)勢(shì)，協(xié)力喚醒年輕人對(duì)于老字號(hào)品牌經(jīng)典產(chǎn)品的共鳴，也溫暖老顧客的心，為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要邁上新的臺(tái)階。