（指定主題類）

命題單位：衡水市委統(tǒng)戰(zhàn)部

傳播/營(yíng)銷目的：

1.依托衡水優(yōu)勢(shì)資源，宣傳生態(tài)宜居的“水市湖城”城市形象，為衡水樹(shù)立具有鮮明地方特色的生態(tài)文化旅游城市形象。

2.著眼獨(dú)特的國(guó)家級(jí)自然旅游資源衡水湖，以及當(dāng)?shù)貧v史文化及民俗特產(chǎn)等元素，做好品牌打造、IP孵化、爆款打造、場(chǎng)景體驗(yàn)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、打造衡水旅游文創(chuàng)消費(fèi)品牌等工作，全面助力衡水文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

創(chuàng)作主題一

「尊儒重教，魅力永“衡”」城市旅游形象海報(bào)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)目標(biāo)：

主要宣傳衡水市城市旅游形象，利用當(dāng)?shù)刭x有的自然基底，歷史人文基因、物產(chǎn)基礎(chǔ)來(lái)吸引海內(nèi)外熱愛(ài)旅游人士。

作品要求：

運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)制作，以城市宣傳海報(bào)呈現(xiàn)作品，傳達(dá)創(chuàng)意，利于宣傳。

創(chuàng)作規(guī)格：

參賽作品以單件或系列件提交（系列限3幅，橫豎一致），A3（297X420mm）尺寸，分辨率300dpi，格式JPEG平面參賽。

傳播對(duì)象：

熱愛(ài)旅游的社會(huì)大眾，對(duì)中國(guó)歷史文化、自然風(fēng)光有深度喜愛(ài)的社會(huì)人士。

建議列入事項(xiàng)：

衡水市相關(guān)旅游風(fēng)景圖片（可選擇以展示形式使用）

注：相關(guān)素材請(qǐng)于下方資料鏈接中獲取

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：

策略 40% ，創(chuàng)意 40% ，執(zhí)行 20% 。

創(chuàng)作主題二

「永“衡”禮物」衡水城市形象文創(chuàng)官方贈(zèng)禮設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)目標(biāo)：

緊扣“歷史文化、自然生態(tài)、民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方特色產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)作具有文化、故事、傳承、現(xiàn)代感能體現(xiàn)衡水城市官方贈(zèng)禮的文創(chuàng)禮品設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)范圍：

1、生活禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)：突出衡水市歷史文化和資源符號(hào)，緊扣主題，用創(chuàng)意提升生活品質(zhì)，設(shè)計(jì)涵蓋家具用品、服飾首飾、運(yùn)動(dòng)休閑裝備、消費(fèi)電子類產(chǎn)品等。

2、文旅禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)：突出衡水市歷史文化和資源符號(hào)的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，設(shè)計(jì)涵蓋城市禮品、旅游商品及裝備、文博創(chuàng)意產(chǎn)品等。

3、“非遺+傳統(tǒng)工藝”禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)：已被評(píng)為市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中傳統(tǒng)手工技藝位基礎(chǔ)，堅(jiān)持合理利用，傳承發(fā)展的原則，注重非遺元素與中華文化的廣泛融合，注重傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展，將衡水非遺產(chǎn)品合理組合，作為城市名片重要的禮物煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

創(chuàng)作主題三

「永“衡”禮物」衡水城市形象旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)目標(biāo)：

適應(yīng)市場(chǎng)的、兼具文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的旅游文化創(chuàng)意作品，彰顯地區(qū)旅游文化。設(shè)計(jì)方案需充分傳達(dá)“歷史文化、自然生態(tài)、民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方特色產(chǎn)業(yè)“等方面，有代表性的傳遞衡水城市名片，可以達(dá)到“將衡水故事帶回家”的作用，成為全球熱愛(ài)旅游的人士必選的紀(jì)念文創(chuàng)商品。

設(shè)計(jì)范圍：

食品文創(chuàng)伴手禮：結(jié)合衡水湖旅游文化以及董子文化設(shè)計(jì)之食品、飲料、 地方土特產(chǎn)、時(shí)尚美食等。

旅游商品伴手禮：結(jié)合衡水湖旅游文化、董子文化以及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表等民俗產(chǎn)品，包含（武強(qiáng)年畫(huà)、衡水內(nèi)畫(huà)、阜城剪紙、冀州田園棉、法帖拓印技藝、戳腳、深州形意拳等）進(jìn)行創(chuàng)作。

文具類：筆、筆筒、信箋、便箋紙、筆記本、明信片、臺(tái)歷、書(shū)簽等。

飾品類：手袋、胸針、徽章、手鐲、戒指、耳墜、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈等。

工藝品類：瓷器、銅器、金器、銀器、錫器、景泰藍(lán)、木器等。

紡織服飾類：T恤、鞋、帽、絲巾、領(lǐng)帶、手絹、手包、手袋、靠墊等。

其他：禮品盒、水杯、冰箱貼﹑掛件﹑首飾盒﹑扇子、擺件、家具等。

創(chuàng)作主題二與創(chuàng)作主題三：

呈現(xiàn)方式：

創(chuàng)作需呈現(xiàn)單品設(shè)計(jì)及組合設(shè)計(jì)，以效果圖形式呈現(xiàn)文創(chuàng)品設(shè)計(jì)作品三視圖、效果圖及單品與系列組合品展示圖，并加以文創(chuàng)故事及創(chuàng)意闡述與畫(huà)面版式中，特殊圖案，特殊流線造型，特殊材質(zhì)效果，可于圖上做簡(jiǎn)單注釋。

注意：不可提交作品平面展開(kāi)包裝結(jié)構(gòu)圖。

創(chuàng)作規(guī)格：

參賽作品以單件或系列件提交（系列限3幅，橫豎一致），A3（297X420mm）尺寸，分辨率300dpi，格式JPEG平面設(shè)計(jì)圖參賽。

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：

項(xiàng)目評(píng)審細(xì)則由大賽專家評(píng)審委員會(huì)制定。參賽作品必須具備以下特性：

創(chuàng)新性（40%）商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎、獨(dú)特，技藝或品種獨(dú)創(chuàng)，具有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)導(dǎo)向性、示范性,市場(chǎng)影響力;易被旅游者接受，時(shí)尚性強(qiáng)，融情感、消費(fèi)于一體。

紀(jì)念性（30%）突出主題，體現(xiàn)地域文化特點(diǎn)，文化元素和反映地域內(nèi)涵與風(fēng)貌。具有收藏價(jià)值。

文化性（30%）有深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，有民族特色和地域文化特點(diǎn)。

以上三項(xiàng)命題：

參賽資格：

學(xué)生組：

兩岸七地及全球范圍內(nèi)1210所院校青年學(xué)子，包含在校研究生、本科生、專科生（高職）、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有教育機(jī)構(gòu)學(xué)生證明身份，均可參加。

社會(huì)組: 

兩岸七地及全球范圍內(nèi)教師、設(shè)計(jì)師、熱愛(ài)創(chuàng)意的其他社會(huì)人士等皆可針對(duì)本主題,進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

給獎(jiǎng)方式:

學(xué)生組：

第一階段依賽區(qū)(大陸、臺(tái)灣及海外地區(qū))分別選出第1、2、3名，獎(jiǎng)座一座、獎(jiǎng)狀一紙。

佳作、入圍等獎(jiǎng)項(xiàng)若干名，獎(jiǎng)狀一紙。

第二階段總決賽選出金犢獎(jiǎng)、銀犢獎(jiǎng)、銅犢獎(jiǎng)。

1、金犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出 1 名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣10000元、獎(jiǎng)座一座、獎(jiǎng)狀一紙。

2、銀犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出 1 名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣7000元、獎(jiǎng)座一座、獎(jiǎng)狀一紙。

3、銅犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出 1 名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)座一座、獎(jiǎng)狀一紙。

社會(huì)組： 

金獎(jiǎng)：1 名，榮獲獎(jiǎng)金臺(tái)幣10萬(wàn)元(人民幣2萬(wàn)元)獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一紙。

銀獎(jiǎng)：1 名，榮獲獎(jiǎng)金臺(tái)幣5萬(wàn)元(人民幣1萬(wàn)元) 獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一紙。

銅獎(jiǎng)：1 名，榮獲獎(jiǎng)金臺(tái)幣1萬(wàn)元(人民幣2000元) 獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一紙。

佳作：20名，榮獲獎(jiǎng)狀一紙。

＊以上獲獎(jiǎng)?wù)呓杂袡C(jī)會(huì)受邀參加衡水衡水市委統(tǒng)戰(zhàn)部主辦的“衡水之旅”

參考資料:

1、自然風(fēng)光景區(qū)類：衡水湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)

2、歷史文化類：董子文化、孫敬學(xué)堂

3、歷史人物類：孔穎達(dá)、高適、崔護(hù)、孫犁

4、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表等民俗產(chǎn)品類：武強(qiáng)年畫(huà)、衡水內(nèi)畫(huà)、阜城剪紙、戳腳、法帖拓印技藝、深州形意拳、侯店毛筆、衡水金魚(yú)

5、農(nóng)業(yè)主要品牌:

（1）農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌：漫河西瓜、饒陽(yáng)葡萄、饒陽(yáng)無(wú)公害蔬菜、深州蜜桃、安平白山藥、饒陽(yáng)甜瓜、冀州天鷹椒

（2）市級(jí)品牌：深州黃韭、武邑紅梨、衡水湖烤鴨蛋

6、工業(yè)主要品牌：衡水老白干白酒、養(yǎng)元六個(gè)核桃飲品、大營(yíng)裘皮、武強(qiáng)西洋樂(lè)器、饒陽(yáng)民族樂(lè)器

參考網(wǎng)址：http://www.hengshui.gov.cn

參考公眾號(hào)：游衡水

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