一、大賽介紹
背景 / BACKGROUND
在技術(shù)驅(qū)動生活的時代，互聯(lián)網(wǎng)將信息、個人、機(jī)構(gòu)連接，傳統(tǒng)公益行為發(fā)生了顯著變化。誕生于互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及，人們只要動動手指，就能創(chuàng)造出溫暖的價值；為了進(jìn)一步幫公益“講個好故事”，用美好的創(chuàng)意打動人心，引發(fā)更多人行動，2017年6月13日，在中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會上，騰訊宣布成立公益廣告開放平臺——“騰訊創(chuàng)益計(jì)劃”。
2017年5月31日，“社交添翼”騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，騰訊社交廣告成立“IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”，提出“為創(chuàng)意提效、為公益加速”主張，匯聚創(chuàng)意力量打造公益案例 。
介紹 / INTRODUCTION
“我是創(chuàng)益人——2020中國公益廣告創(chuàng)意大賽”是騰訊創(chuàng)益計(jì)劃舉辦的第四屆公益廣告創(chuàng)意大賽，旨在通過鼓勵“創(chuàng)意+科技+公益”力量融合的創(chuàng)新機(jī)制，提升中國公益行業(yè)的創(chuàng)意水平和相關(guān)公益主題、項(xiàng)目的關(guān)注度和影響力，讓品牌支持公益項(xiàng)目為大眾所知曉，提升參與品牌的品牌知名度與美譽(yù)度，讓公益人人可及。
“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽希望能夠聯(lián)合政府、個人、廣告公司、協(xié)會組織及公益組織為公益提供創(chuàng)意支持， 孵化出具有社會影響力的公益營銷傳播案例。大賽組委會將投入可觀的廣告資源，定期舉辦賽事，幫助公益創(chuàng)意的傳播和推廣，同時，騰訊廣告將提供專業(yè)的廣告平臺能力支持，將用有溫度的數(shù)字廣告場景和數(shù)據(jù)技術(shù)助力品牌方、創(chuàng)意人和公益項(xiàng)目在平臺獲得更大的展示空間和傳播力，讓大眾了解品牌參與的公益項(xiàng)目、參與到品牌扶持的公益項(xiàng)目的互動中來。
您的代表作將有機(jī)會感動億萬公眾，登上國內(nèi)外創(chuàng)意舞臺，讓公益深入人心。
“我是創(chuàng)益人”，等您來參與 !
二、參賽主題
組委會推薦從以上主題中任選一個或多個進(jìn)行創(chuàng)作，也可以根據(jù)公益主題進(jìn)行公益方向創(chuàng)作，但涉及到捐款等行為則必須選擇騰訊公益平臺；
公益組織或品牌參賽，可以不限于以上項(xiàng)目，可依據(jù)公益組織或品牌自己的公益項(xiàng)目主題進(jìn)行提案（但涉及捐款的公益項(xiàng)目必須為騰訊公益平臺上的項(xiàng)目）
三、獎項(xiàng)設(shè)置
※獎金設(shè)置說明 創(chuàng)益廣告金說明：獎勵的廣告金由大賽統(tǒng)一賬號投放
加投包機(jī)制說明：
1.最佳效果作品獎：將取大賽中所有獲得創(chuàng)意廣告金投放的作品效果數(shù)據(jù)（包括點(diǎn)擊互動率、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊留言率、最終實(shí)現(xiàn)捐款數(shù)等綜合指標(biāo)）除去年度大獎外，其他所有作品中效果最優(yōu)排名前4名作品，自動當(dāng)選“最佳效果作品獎”。
2.用戶最喜愛公益項(xiàng)目獎：本屆大賽將在微信搜一搜設(shè)立創(chuàng)益人大賽品牌專區(qū)，并開設(shè)投票通道，同時大賽開設(shè)官方訂閱號與微信短視頻官方號，用于參賽團(tuán)隊(duì)自發(fā)投稿，推介自身公益項(xiàng)目及公益作品創(chuàng)作中生成的視頻與文字內(nèi)容（并可在內(nèi)容下開啟拉票口，可引流至投票端口）。所有普通用戶對入圍并獲得投放的參賽作品皆可進(jìn)行投票，每人每日5票（自入圍作品公布到頒獎典禮前兩周截止），獲得投票數(shù)最多的前5個公益作品及其所對應(yīng)的公益項(xiàng)目，自動當(dāng)選“用戶最喜愛公益項(xiàng)目獎”。
此兩項(xiàng)獎項(xiàng)只發(fā)放創(chuàng)益廣告金，可以與前期所獲獎項(xiàng)的獎金與創(chuàng)益廣告金進(jìn)行疊加，且在保留原獎項(xiàng)的前提下，自動獲得該獎項(xiàng)。
※獎金設(shè)置說明 創(chuàng)益廣告金說明：獎勵的廣告金由大賽統(tǒng)一賬號投放。
四、組別說明
創(chuàng)益設(shè)計(jì)組：
1.參賽對象：政府、個人、廣告公司、協(xié)會組織、公益組織等;
2.設(shè)計(jì)組獎項(xiàng)設(shè)置：優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎、最佳設(shè)計(jì)獎；
組別要求：以純公益內(nèi)容設(shè)計(jì)。作品以設(shè)計(jì)水平為評判標(biāo)準(zhǔn)，無開發(fā)與制作成本。設(shè)計(jì)組以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書設(shè)計(jì)為參賽格式；
賽制：
1.參賽作品所推廣公益項(xiàng)目如涉及捐款，則必須選自騰訊公益項(xiàng)目，如無法與NGO取得聯(lián)系，可尋求騰訊公益基金會的幫助與支持；
2.如參賽作品獲獎，獲獎團(tuán)隊(duì)領(lǐng)獎時需要提交與報名時一致的相關(guān)證明（公司參賽需提交公司資質(zhì)證明，個人參賽需提交在職證明）。
五、參賽日程
1.最終參賽作品提交截止時間：10月5日24:00前參賽作品投稿到大賽郵箱wscyrgy2020@163.com
設(shè)計(jì)組提交方案要求：完整的創(chuàng)意方案或符合要求的廣告作品成品；
作品說明：參賽作品應(yīng)為原創(chuàng)且未曾發(fā)表過的作品；杜絕飛機(jī)稿等作品。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽資格，并公開公布違規(guī)名單。
2.終審：10月16日
線下終審：各組分組評審、評選出“創(chuàng)益設(shè)計(jì)組-設(shè)計(jì)組” 微信表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書的優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎及最佳設(shè)計(jì)獎、時間：10月16日全天
3.獲獎作品投放：2020年10月22日-2021年3月20日
設(shè)計(jì)組獲獎作品依據(jù)各作品所獲資源位進(jìn)行投放；
4.頒獎：2021年4月
加投獎項(xiàng)根據(jù)投放結(jié)果與投票結(jié)果確定“最佳效果作品獎”和“用戶最喜愛公益項(xiàng)目獎”
六、參賽作品說明
本次大賽為公益廣告大賽，創(chuàng)益設(shè)計(jì)賽道參賽作品圖片素材使用規(guī)范應(yīng)符合以下要求，如不符合以下要求，主辦方有權(quán)取消該作品參賽資格及追回所獲獎項(xiàng)權(quán)益：
參賽選手需要保證作品所用素材為原創(chuàng)，或獲得商業(yè)使用版權(quán)；
本次大賽為公益廣告大賽，參賽作品應(yīng)符合以下要求，如不符合以下要求，主辦方有權(quán)取消該作品參賽資格及追回所獲獎項(xiàng)權(quán)益：
參賽作品應(yīng)該有明確的公益目標(biāo)，包括但不限于促進(jìn)社會公益事業(yè)或者某一公益項(xiàng)目的發(fā)展，倡導(dǎo)社會大眾投身至社會公益事業(yè)，傳遞及激發(fā)社會正能量等為導(dǎo)向的作品內(nèi)容；
參賽作品禁止包含任何商業(yè)性目的，包括不僅限于產(chǎn)品介紹、下載、產(chǎn)品促銷推廣、導(dǎo)流購買等行為；
參賽作品應(yīng)為根據(jù)本次大賽命題原創(chuàng)且未經(jīng)發(fā)表過的作品，參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)，杜絕抄襲、飛機(jī)稿等作品參賽；
為保證評審的公正性，參賽作品中不得出現(xiàn)任何參賽個人/團(tuán)隊(duì)相關(guān)信息；參賽作品獲獎后，可在獲獎作品末尾展示參賽方logo（包括公司、個人、組織機(jī)構(gòu)等）；
所有參賽作品所推廣的公益項(xiàng)目均應(yīng)來自騰訊公益平臺。
七、提交作品說明
終審作品提交要求（設(shè)計(jì)組）
創(chuàng)意方案&出街作品
1.作品名稱
2.公益主題
3.投放場景及廣告素材（符合作品投放平臺要求的素材）
設(shè)計(jì)組作品格式（以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書設(shè)計(jì)為參賽格式具體要求詳見后續(xù)說明）
作品類型
設(shè)計(jì)組以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書設(shè)計(jì)為參賽格式
參賽者需要按照終審不同要求提交完整方案
作品提交方式：作品和個人參賽信息表發(fā)送到郵箱wscyrgy2020@163.com
提交的文件為pdf、圖片、視頻，請不要提交其他格式的內(nèi)容，如因提交文件格式問題影響作品的正常展示，由參賽者自行承擔(dān)。
八、參賽作品設(shè)計(jì)要求
微信表情包 設(shè)計(jì)要求
1.請圍繞公益主題，創(chuàng)作設(shè)計(jì)微信表情包；
2.作品表現(xiàn)富有創(chuàng)意，表意清晰，精心為聊天場景制作，可以增加用戶在聊天中的樂趣；
3.符合微信表情開放平臺接受表情投稿的范圍；
4.微信表情投放規(guī)則：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5
5.符合國家法律法規(guī)與政策、公序良俗、平臺具體規(guī)則，無剽竊行為，無在先使用行為；
6.文件提交格式：jpg、png、gif格式文件。具體格式、大小請參考右圖；提交模板在附件下載表情專輯（16張）作品提交模板和表情專輯（24張）作品提交模板
7.作品具體要求：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0
騰訊公益捐款感謝卡 設(shè)計(jì)要求
1.請圍繞公益主題，設(shè)計(jì)騰訊公益項(xiàng)目感謝卡；
2.捐款感謝卡，是用戶在騰訊公益平臺捐款后，平臺為表達(dá)感謝推送的感謝卡片為了表達(dá)受助著對捐款的感謝，鼓勵捐助者收到感謝卡后分享到各類社交渠道進(jìn)行項(xiàng)目二次傳播；
3.感謝卡體驗(yàn)路徑：微信支付-騰訊公益-捐助任意項(xiàng)目任意金融-查看捐贈結(jié)果- 分享給好友；
4.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限，文件格式：jpg輸出物尺寸： 750px*1130px，文件小于140kb，分辨率：72dpi，感謝卡必須有的要素是二維碼、騰訊公益logo（附件1）、用戶名，二維碼可以用占位符表示最小尺寸120*120，其他內(nèi)容及文案可由選手自定義。
騰訊公益平臺閃屏 設(shè)計(jì)要求
1.請圍繞公益主題，設(shè)計(jì)騰訊公益平臺登陸閃屏；
2.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限，文件格式：jpg 輸出尺寸：1080x1920 px，文件小于140kb，分辨率：72dpi；
3.安全區(qū)域：頂部210px不放重要內(nèi)容，底部288px不放重要信息，左右兩側(cè)120px不放重要信息。
騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書 設(shè)計(jì)要求
1.騰訊公益捐助證書，是用戶捐款后，平臺為表達(dá)感謝，為用戶頒發(fā)的虛擬證書；
2.捐贈證書體驗(yàn)路徑：微信支付-騰訊公益-捐助任意項(xiàng)目任意金融-查看捐贈結(jié)果-查看證書；
3.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限，文件格式：jpg 設(shè)計(jì)尺寸：750px*1196px，文件小于140kb，分辨率：72dpi。除標(biāo)題外字體請使用蘋方或者思源黑體；證書上需保留關(guān)鍵信息，具體請參考右圖模版。
小程序碼可以用占位符表示，最小尺寸為120*120，捐贈證書上標(biāo)題、證書編號、用戶名、感謝語、機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)印章、小程序碼、落款LOGO（附件1），都是必須出現(xiàn)的元素。
九、創(chuàng)意設(shè)計(jì)組評審標(biāo)準(zhǔn)
設(shè)計(jì)組:
1、作品公益性與主題貼合度 50%
創(chuàng)意作品的公益型是否與創(chuàng)作主題強(qiáng)相關(guān)？
創(chuàng)意作品是否關(guān)注到一些新的公益方向，包括對現(xiàn)有公益行為的擴(kuò)展、演變和革新？
創(chuàng)意作品的創(chuàng)作方向能否解決和公益相關(guān)的痛點(diǎn)問題？
2、作品設(shè)計(jì)表現(xiàn)力 50%
作品整體呈現(xiàn)的視覺效果；
設(shè)計(jì)理念和公益方向的結(jié)合度；
整體設(shè)計(jì)元素搭配效果。
備注：延期重點(diǎn)征集騰訊公益捐款感謝卡及騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書。
附件：（點(diǎn)擊下載）
注意事項(xiàng)：
1)每人最多提交兩份作品
2)可以重點(diǎn)設(shè)計(jì)騰訊公益捐款感謝卡和騰訊公益項(xiàng)目捐贈證書
大賽相關(guān)問題咨詢請加微信jcx130320，qq交流群754856143。
