近年來，隨著人們精神追求的提升，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。作為一個(gè)歷史悠久，有著肥沃的文化土壤的國家，中國的旅游文創(chuàng)發(fā)展之路如何呢？我們?cè)诜治隽酥袊鴶?shù)十個(gè)旅游景區(qū)文創(chuàng)商業(yè)項(xiàng)目后，總結(jié)出了目前中國旅游業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來旅游業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展思路。
  首先文創(chuàng)產(chǎn)品是什么呢，文創(chuàng)產(chǎn)品又能夠給旅游產(chǎn)業(yè)帶來怎么樣的作用？
  文化創(chuàng)意產(chǎn)品（文創(chuàng)產(chǎn)品）是藝術(shù)衍生品的一種，通過設(shè)計(jì)者自己對(duì)于文化的理解，將原生藝術(shù)品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。說簡單點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品就是一個(gè)創(chuàng)意通過賦予其價(jià)值使之產(chǎn)品化。文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設(shè)計(jì)、工藝品等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品一類。
  在旅游領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品是豐富旅游體驗(yàn)和提升旅游檔次的主要途徑。獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠提升景區(qū)的品牌形象，而且在某種程度上也能擴(kuò)大景區(qū)的傳播范圍。特別是現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，獲客成本不斷增加，中小城市旅游區(qū)及小型景區(qū)更是面臨著渠道短缺的困擾。所以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)是旅游業(yè)發(fā)展過程中的一大趨勢(shì)。
  作為旅游區(qū)重要角色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，目前現(xiàn)狀如何呢？
  （一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，國家政策的強(qiáng)力支持
  1.2017年國家發(fā)改委公布了《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》，并在其中旗幟鮮明地提出了"加快旅游產(chǎn)品開發(fā)，培育新興旅游業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，滿足消費(fèi)升級(jí)帶來個(gè)性化、休閑性、文化性的體驗(yàn)需求"的要求。
  2.2018國家旅游局與文化部合并，正式組建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和國家旅游局。對(duì)原來的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基礎(chǔ)之上的一次升格——從直屬機(jī)構(gòu)一下變成了組成部門，從副部級(jí)也升格為正部級(jí)。對(duì)原來的文化部而言，是行政效能上的一次拓寬——從純粹的文化到給文化賦予載體，從偏向事業(yè)工作到事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并進(jìn)。
  （二）旅游文創(chuàng)發(fā)展不均衡，同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦瘒?yán)重
  據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游購物在歐美國家占旅游業(yè)收入的５０％到６０％，在亞洲發(fā)達(dá)國家占４０％以上，而在我國目前只占２８％，國內(nèi)外游客對(duì)旅游商品的滿意度可見一斑。目前國內(nèi)旅游地的文化產(chǎn)品出現(xiàn)以下幾個(gè)情況。
  1.成百上千個(gè)景區(qū)販賣一樣的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品的"同一張臉"這不僅會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，且不利于推廣各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特旅游價(jià)值。遍地都在抄襲，缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品會(huì)大大拉低國人的旅游購物消費(fèi)。
  2.沒有具有當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛣?chuàng)意理念的產(chǎn)品。
  3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制成本太低，從業(yè)人員構(gòu)成比較復(fù)雜。
  那么了解目前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在的問題之后，又該如何玩轉(zhuǎn)旅游業(yè)呢？并在新一輪的騰飛態(tài)勢(shì)當(dāng)中趁勢(shì)崛起呢？
  （一）差異化定位，確定區(qū)域價(jià)值觀，打造獨(dú)特旅游IP
  每個(gè)景區(qū)都擁有自己獨(dú)特的資源和地域文化，這無疑是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源庫。根據(jù)旅游區(qū)域的差異性找準(zhǔn)定位，這樣才能明確文創(chuàng)的發(fā)展方向，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到位置。當(dāng)精準(zhǔn)把握住本區(qū)域的"價(jià)值觀"后，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造本區(qū)域獨(dú)特的IP。如湖南博物館將青銅器設(shè)計(jì)成了卡通形象，并為他們賦予人性化的性格，打造的"銅趣大冒險(xiǎn)"商品廣受歡迎。
  （二）根植文化，培育文創(chuàng)產(chǎn)品
  競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到："基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。"當(dāng)城市資源逐漸枯竭時(shí)，文化才是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)。所以根植于當(dāng)?shù)爻鞘形幕Y源特色的文創(chuàng)項(xiàng)目才能健康發(fā)展。
  1.總結(jié)大眾需求的導(dǎo)向，深挖現(xiàn)有的文化資源，把其中一些已經(jīng)形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉(zhuǎn)化為較為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的"朕知道了"膠帶、朝珠耳機(jī)、故宮貓系列手機(jī)殼……
  2.既要有創(chuàng)意，也要有工匠精神?，F(xiàn)如今，中國景區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了最開始野蠻增長的年代，開始進(jìn)入以質(zhì)取勝的新階段。唯有做好質(zhì)量，才能經(jīng)得住考驗(yàn)！
  3.拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，真正將文化創(chuàng)意產(chǎn)品買得走，留得?。∫晃兜闹蛔非髿v史性和知識(shí)性，對(duì)新一代年輕群體已缺乏吸引力，只有在產(chǎn)品文化屬性、創(chuàng)意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加產(chǎn)品的購買力。
  4.文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游本身相結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游區(qū)域特色相融合，讓游客在旅途結(jié)束后，依然有一樣實(shí)際的東西能讓他回憶起這個(gè)美好的回憶。例如成都的熊貓館，就催生了很多熊貓的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品：玩偶、書簽、還有鉛筆等熊貓主題文具，滿足了眾多游客的需求。
  （3）文創(chuàng)產(chǎn)品與科技相結(jié)合
  文創(chuàng)產(chǎn)品與科技相結(jié)合。借助新技術(shù)打造豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品。如VR+旅游的新體驗(yàn)在景區(qū)開始受到廣泛關(guān)注，用戶增強(qiáng)了浸入式體驗(yàn)感，而景區(qū)在宣傳和營收方面收獲豐厚。另外采取O2O模式，人們?cè)诰€上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋找線下店鋪，并在線上付費(fèi)。這種新的模式對(duì)旅游商品的銷售也將起到很大的促進(jìn)作用。
  （四）實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的"創(chuàng)造力"
  文創(chuàng)產(chǎn)品植根于文化，繁盛于創(chuàng)意，長久于經(jīng)營。所以，保持創(chuàng)意的持續(xù)與新鮮，是最大的挑戰(zhàn)。在旅游區(qū)域打造獨(dú)特的氛圍及環(huán)境，通過持續(xù)性運(yùn)營及活動(dòng)，激活文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意更新及創(chuàng)作靈感，孵化出更多文創(chuàng)品牌。例如，為了保有文創(chuàng)品牌的活力，中國臺(tái)灣地區(qū)在各地的文創(chuàng)園，會(huì)定期舉行各種活動(dòng)。例如周末市集，以激活民間手工藝人的創(chuàng)作動(dòng)力；小型音樂節(jié)，街頭藝人的才藝展示；大型展銷活動(dòng)，以使文創(chuàng)品牌的聚合力影響市場(chǎng)。文創(chuàng)項(xiàng)目要成功，首先必須聚集人氣，而舉辦活動(dòng)是最好的方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣越好的文創(chuàng)項(xiàng)目，舉辦的活動(dòng)越多。
  中國文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，在國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)高效快速發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品確實(shí)給旅游業(yè)帶來了更多的效益和流量，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支柱！所以即使沒有大量的資金和充足的人才儲(chǔ)備，打造少量的且具有自主產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然非常必要。